如果我们想通过在线渠道发展业务，在开始之前我们需要了解一件事：搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎营销(SEM)之间有什么区别？SEO和SEM的主要区别在于SEO是一种无偿策略，而SEM是一种付费策略。使用SEO，我们可以专注于为我们的网站带来自然流量。相比之下，使用SEM，我们可以专注于捕获网站的付费流量和自然流量。下面就和笔者一起来具体了解一下SEO和SEM的不同之处。
其实，SEO和SEM之间的区别很微妙。SEO专注于优化我们的网站，使其在搜索结果中的展示位置更高，这样我们就可以获得更多自然流量。SEM专注于使用SEO和付费策略，如按点击付费(PPC)广告，为我们的网站带来更多自然流量和付费流量。在考虑SEO和SEM的利弊之前，我们公司更希望得到更大问题的答案，例如“SEM的成本是多少？”和“搜索引擎优化需要多长时间？”等等。
一般来说，SEM和SEO的定价取决于几个因素，包括：规模、行业等。但是，在大多数情况下，我们的普通中型企业会在SEO和SEM中投资以下内容：SEO：750-2000元/月而SEM：9000-10,000/月。这里我们要记住，我们的公司可能会根据我们的行业、目标和整体营销策略进行不同的投资。这并不意味着我们应该忽略这些数字。相反，在制定预算时将它们用作参考。
SEO和SEM在SEO需要多长时间和SEM需要多长时间方面存在明显差异：SEO大约三到六个月而SEM则可以即时生效或在我们的广告发布后立即生效。它们有多种因素会影响结果的周转时间。如，我们的SEM活动可能不会立即产生结果。相反，我们可能需要几周的广告数据来改进定位以提高转化率。或者由于构建反向链接或解决SEO审核中的问题，我们的SEO活动可能需要更多时间。
SEO和SEM都提供了我们的企业不应忽视的好处。理想情况下，我们应该同时使用两者。但是，如果我们只能选择一个，笔者个人比较推荐公司选择SEO。毕竟，SEO提供了一种可靠且有效的策略来获得网站流量、潜在客户和收入。此外，SEO通常比SEM更具成本效益，后者几乎总是使用付费广告。尽管数字广告在价格方面是经济的，但当它是我们推动流量、潜在客户和销售的唯一资源时，它可能会变得昂贵。为了获得最佳结果，构建包含SEM的SEO策略。这种方法为我们的企业提供了一种多样化和全面的在线营销方法，从而从多个渠道包括搜索、付费和社交获得更多流量、潜在客户和销售额。
虽然SEO是SEO与SEM的首选，但在某些情况下，SEM与SEO的获益更多。如，我们应该在以下情况下使用SEO：
我们可以等待三到六个月才能开始看到流量、潜在客户和在线销售额
我们想使用不依赖于每月广告支出的数字营销策略
我们有时间和资源（或我们的SEO机构有）主动管理SEO
相比之下，我们应该在以下情况下使用SEM：
我们需要立即产生流量、潜在客户或销售额
我们希望无需等待SEO即可出现在竞争激烈的搜索结果中
我们每周都有时间、资源和预算来管理我们的广告
总体而言，在SEM和SEO之间进行选择取决于我们想要什么以及我们想要的速度。
从本质上讲，SEO是使我们的网站尽可能易于使用的做法。当我们这样做时搜索引擎会注意到我们的网站为访问者提供了价值。然后，他们将开始在搜索结果中将我们排在竞争对手之上。我们排名的提升将吸引更多用户，他们将拥有丰富的体验并向搜索引擎表明我们是我们所在行业的宝贵资源。当我们在我们的网站上工作时，这个循环将继续，特别是当我们遵循SEO最佳实践时。
SEO涉及大量不同的活动，无论是在我们的网站上还是在网络上。这些活动通常分为两类：站内SEO和站外SEO：
站内SEO：站内SEO是指在我们的网站上进行的优化工作，如更新标题标签、发布新博客文章或提高页面速度。当涉及到页面SEO时，我们可以完全控制。
站外SEO：站外SEO是指在我们的网站之外进行的优化工作，如进行外展、优化社交媒体资料或共享内容。当涉及到站外SEO时，我们有一些控制权，但不是很多。
其中关键的SEO行动项目通常包括：优化页面标题和元描述、关键词研究与分析、站点和服务器优化、内容创建和优化。通过这些做法以及我们未列出的其他做法，我们可以准确地告诉搜索引擎用户对我们的页面有什么期望，然后提供正文、多媒体和其他站点元素。这向我们的访问者表明我们的业务精明且与客户群的需求保持一致。
一，SEO相对于SEM的优势包括：
1、SEO建立信任
SEO向那些以前可能不了解我们的人展示了我们公司的价值。如果他们确实了解我们，那么我们就证明我们是解决他们对我们的行业提出的任何问题的优秀资源。这建立了信任，使网站访问者更容易转化为全额付费客户。
2、SEO需要零广告支出
与通常侧重于需要每月广告支出的付费策略的SEM相比，SEO需要零广告支出。我们的企业可以通过制作内容、进行外展和优化现有页面来每月投资SEO，然后全年从该投资中获得流量。
3、SEO工作24/7
在SEO和SEM方面，SEO全天候24/7为我们的企业服务。那是因为SEO每周都会为我们的网站带来流量。相比之下，SEM需要广告支出才能投放并且根据我们的广告设置，我们的广告可能仅在特定日期和时间投放。
二，SEO相对于SEM的缺点包括：
1、SEO需要维护
不过，SEO不是一劳永逸的任务。我们必须保持我们的排名，尤其是当竞争对手突然出现并试图在搜索结果中抢走我们的位置时。随着时间的推移扩展我们的SEO策略也很重要，这样我们就可以建立在我们第一次建立的进度的基础上。考虑到这一点，SEO是一个过程。这需要时间、耐心和努力，但结果值得付出努力。
2、SEO需要时间
公司在SEO方面必须要有耐心。由于SEO不会立即产生结果，因此许多企业必须等待三到六个月才能看到排名、流量和销售额的增长。SEO值得等待，但如果我们的公司需要立竿见影的效果，我们可能希望改用SEM。
现在我们已经检查了SEO，让我们来看看SEM。SEM是一个通用术语，包括SEO和在搜索引擎中进行的各种付费广告策略。五种流行的SEM策略包括：竞价排名、本地搜索引擎优化、展示广告、购物或产品广告、再营销。通常，公司会精心挑选他们想要用来满足其特定需求的SEM策略。刚开始做网站的公司可能会专注于品牌搜索广告和PPC，以便在网上早日站稳脚跟而已经上线10年的公司可能会专注于通过CRO转换现有的流量。SEM与SEO一样，SEM也采用多种不同的策略，包括：
1、帐户结构：我们的帐户结构从帐户到广告系列到广告组再到广告，可帮助我们的企业组织广告策略并优化广告支出。
2、出价：我们的出价决定了我们的公司将为我们的广告点击支付（最多）多少。某些平台提供自动出价选项，可以帮助我们的企业实现其独特的目标，同时仍不超出我们的广告预算。
3、质量得分：我们的质量得分是专门针对搜索引擎的衡量标准，代表我们的广告的质量和相关性。较高的质量得分意味着较低的每次点击费用以及更好的广告展示位置。
4、广告资产：我们的广告资产范围从我们的副本到我们的图片再到我们的视频。优化广告资产后，我们的企业就有机会投放相关广告，从而提高点击率。
如果我们打算使用SEM与SEO，记得研究不同的广告平台，这样我们就可以了解他们如何对广告进行评分和投放，从而优化我们的广告以获得最佳效果。
一，SEM相对于SEO的一些优势包括：
1、SEM产生直接影响
搜索结果中的SEM，SEM内付费策略的一个主要优势是它们可以立即产生影响。我们可以完全控制PPC活动：谁会看到我们的广告、我们支付的费用、我们的广告何时展示等等。
2、SEM提供有针对性的广告
范围广泛的SEM策略非常适合希望针对大量受众开展针对性强的活动的企业。我们可以通过各种媒体为不同的人群制作独特的广告信息。不过，大多数公司只需使用一些策略就可以了。小型、中型甚至大型公司通常不需要同时使用每个SEM策略。
3、SEM作为一种具有成本效益的策略
SEM吸引力的另一个关键部分是它非常具有成本效益。当我们与代理机构合作时，我们可能会为获得的服务支付数百或数千元。不过，回报是巨大的。它也可以通过使用分析软件完全跟踪。这使SEM比传统营销更具优势。SEM比广告牌或电视广告更实惠、更具成本效益且可追踪。虽然我们可以继续使用传统的广告与SEM，许多公司发现，他们可以只使用SEM和成功就好了。对于想要真正扩大营销规模的公司来说，将SEM和传统广告结合使用始终是一种选择。
二，SEM相对于SEO的一些缺点包括：
1、SEM需要每月的广告支出
除了开发和管理我们的SEM活动的成本外，我们还必须留出资金来运行我们的广告活动或我们每月的广告支出。如果我们没有每月的广告支出，我们的广告就不会投放，这可能会导致流量、潜在客户和销售额突然下降。
2、SEM针对漏斗底端用户
虽然公司喜欢漏斗底部用户的准备购买心态，但将自己限制在购买漏斗的这一部分可能会让我们错过宝贵的漏斗顶部和中间用户。如，通过SEO，我们可以捕获这些用户并将其培养成我们的下一个买家。
谈到SEM，它为我们的企业提供了一种快速赚取收入的方式。然而挑战在于SEM需要我们持续投入时间和金钱来实现收入，这可能会降低我们的投资回报。
SEO是指优化我们的网站以使其在搜索引擎中表现更好的做法。SEM是指涉及搜索引擎的营销活动，如SEO和按点击付费(PPC)、搜索引擎上的本地列表等。到底选择那种在线营销渠道，该问题的答案取决于我们的营销活动的目标。我们的网站将拥有一个出色的、高性能的SEO策略，它是更广泛的SEM活动的一部分。我们还将拥有针对数十个关键人口统计数据的PPC广告系列、面向实体店附近人群的高度集中的本地广告以及一个先进的、人工智能驱动的再营销广告系列，为通过搜索访问我们网站的访问者提供个性化的产品推荐。则可以进行包含SEM元素的精细调整的数字营销活动。
对于所有公司来说，这可能并不现实，但开始使用两个更常见的SEM渠道是一个很好的起点。我们可以开始通过搜索中的付费和非付费渠道进入我们的市场并开始涉足新业务并发展我们的公司。
