微信营销是网络经济时代企业或个人的一种营销模式。是随着微信的普及而兴起的一种网络营销模式。微信不受距离限制。用户注册微信后，可以与周围同一个注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己需要的信息，商家可以通过提供自己需要的信息来推广自己的产品，实现点对点营销。

微信公众平台的粘性传播模式、高接触信息推送、个性化体验信息接收等特点，使得该平台越来越受到企业的关注，成为企业在线品牌形象传播的沃土。企业可以直接通过公众账号与广大用户和消费者进行点对点的沟通和互动，借助这种微妙的沟通方式，加深自己的品牌形象。

一、品牌形象表达的识别：界面设计的服务性与友好性

界面是观众进入公众账号的印象体验，其功能与舞台相似。这是在进入话剧之前，观众会收到舞台的布局和背景，以及对话剧本身的虚幻期待。

中国的茶叶市场非常大，因此市场上有大量的年轻消费者，他们对茶叶有需求，但却无法获得时尚茶叶。为了让年轻消费者更好地了解时尚，追求时尚，享受时尚，耐雪茶在自己的界面开发中给予了他们充分的尊重和服务。在界面上单独设置“耐学商城”栏目，提供从品牌理念、新产品介绍、商品购买到品牌故事的周全服务，形成“理解-追求-享受”时尚的良性循环路径。

二、品牌形象表达的有效性：用户体验故事表达

品牌形象的传播不仅仅是传达品牌定位和树立品牌意识。在微信关系传播圈中，说服力和效果的是体验和感受。体验或体验层面的信息在信息积累的微博中可能无法达到良好的传播效果，但在以人际传播为核心的微信社交媒体中却能获得更多的共鸣。由于微信信息接收方式的个性化，微信用户不易受到其他信息的干扰，更容易与体验性故事表达内容产生共鸣。