在谷歌优化中关键词排名很大一部分是依靠链接来进行的，那么这里就存在了一个概念“锚文本”。要只知道，链接主要依托的就是锚文本，所以毋庸置疑，锚文本是谷歌的排名因素无疑了。而关键词丰富的锚文本长期以来一直是SEO最佳实践。为什么这么说呢？因为它是一种向搜索引擎发出关于我们的链接指向的页面类型的信号的方式。许多人认为，在搜索结果中对页面进行排名时，这些信息会发挥作用。锚文本是指用户单击以访问链接在副本中的URL的关键词。
锚文本对于在用户即将访问的页面上为用户提供上下文很有用，但它对搜索排名有什么影响呢？下面就是关于锚文本作为排名因素的主张，然后是支持或揭穿这些主张的证据。
锚文本被认为是一个排名因素，因为它帮助搜索引擎将URL与特定关键词或关键短语相关联。锚文本的重要性不仅限于搜索引擎可以用它做什么。通过增强网站可访问性来提供良好的用户体验也很重要。改善用户体验的页面优化技术往往与搜索排名正相关，这是我们将看到锚文本列为最高排名因素的另一个原因。在优化网站时，一个好的经验法则是SEO遵循用户体验。当一个网站被构建为访问者提供最佳体验时，它通常最终会针对搜索引擎进行优化。这并不总是正确的，但我们会发现它适用于锚文本。
谷歌可以根据锚文本中使用的关键词来了解链接到的页面是关于什么的。如果页面链接到使用锚文本的URL，那么Google就会知道用户被引导访问的页面类型。对于通用文本，Google不太清楚目标页面是关于什么的。正如网站会提供描述性文本来帮助用户一样，它也应该为Google做同样的事情。锚文本以多种方式增强了用户体验。当用户快速浏览一篇文章时，描述性锚文本可以帮助他们立即识别他们正在寻找的链接。例如，如果用户点击了一篇发表了疯狂声明的文章，他们可能想要浏览它以找到信息的来源。在这种情况下，通用锚文本无法帮助用户快速找到他们需要的链接。它还没有告诉谷歌关于目标页面的任何信息。这就是为什么推荐使用描述性锚文本而不是通用关键词的原因。另一种不太明显的锚文本改善用户体验的方式是通过可访问性，想想视力受损的网站访问者的体验是怎样的。盲人或视障用户依靠屏幕阅读器浏览网页。这涉及在用户浏览网站时使用软件读取页面上的所有文本，包括链接。
如果用户听到他们在页面上遇到的所有链接单击此处或阅读更多，他们将不会发现它很有帮助。事实上，这将是非常令人厌恶的，他们可能会选择不再访问该网站。可访问性是提供良好用户体验的关键。即使我们认为这对我们的特定受众并不重要，但对Google等搜索引擎来说却很重要。说了这么多，是时候回答这个问题了——锚文本是排名因素吗？
是的，锚文本是一个排名因素。在页面上插入链接时使用描述性锚文本是Google的SEO入门指南中列出的最佳做法。对于初学者来说，SEO可以吸收很多东西，但这并不是一门秘密科学。谷歌旨在为用户提供最相关的结果，它需要网站所有者的合作才能做到这一点。这就是为什么谷歌在为其搜索引擎优化页面时明确希望网站所有者做什么。在优化页面以在谷歌中排名时，听谷歌是明智的。那么谷歌对锚文本有什么看法呢？我们认为锚文本越好，用户导航和谷歌就越容易理解我们链接到的页面是关于什么的。使用适当的锚文本，用户和搜索引擎可以轻松了解链接页面包含的内容。然后，推荐这些最佳实践：
（1）选择描述性文本，而不是通用或离题的文本。
（2）写简洁的文本，而不是冗长的句子或整个段落。
（3）使链接可见，因为它们应该很容易在常规文本中被发现。
（4）对内部链接使用描述性文字，但避免过度使用关键词。
最近，谷歌在与SEO社区的定期问答中确认锚文本仍然是排名因素。如果我们在内部更新锚文本以使其更容易被用户理解，那么通常这也有助于搜索引擎更好地理解这些页面的上下文，所以肯定会去的。如果不讨论它在SEO早期的重要性，我们就不能谈论锚文本作为排名因素。谷歌关于避免在锚文本中过度使用关键词的指导是对过去如何滥用这一信号的回溯。过去，网站很容易通过使用精确关键词作为锚文本构建链接来操纵其排名。锚文本的权重如此之大，以至于页面可以为甚至从未出现在页面副本中的关键词排名。SEO专业人士可能还记得，Adobe曾经以单击此处一词进行排名，因为这是网站所有者在链接到PDF时常用的锚文本。谷歌最终发现了它对锚文本的高估被投机者滥用的。它在2012年通过发布企鹅算法更新解决了这个问题，该更新在一定程度上针对了操纵性链接构建策略。现在，那些试图用完全匹配的锚文本来博弈其搜索排名的网站更有可能被忽视而不是得到回报。
谷歌确认在搜索排名中使用锚文本作为一种更深入地了解页面的方式，这可能有助于让这些页面浮出水面以进行相关查询。锚文本作为排名因素的强度远不及企鹅之前的水平，当时网站可以通过建立足够多的关键词丰富的链接来为他们选择的长尾关键词进行排名。但是，锚文本对于搜索引擎优化过程仍然很重要。
