近来笔者发现更多的朋友尤为关注Google的排名优化，介于服务大众的宗旨，未来的一段时间笔者会以谷歌优化为基础点进行SEO优化的内容铺垫。如果大家要问，谷歌优化是否使用于国内的搜索引擎优化呢？问，就是基础展开点的一样的，不同的就在于国内搜索引擎在细节上要更宽泛一些，不过作为搜索引擎鼻祖的谷歌，优化奠基点是其他搜索引擎的延伸。言归正传，那么哪些Google排名因素对我们的SEO策略最重要呢？下面就跟随笔者一起走进SEO的世界吧！

    排名因素是搜索引擎中古老的排名艺术是关于平衡和耐心的一课。谷歌根据数百个排名因素评估网站，要知道将我们的SEO策略瞄准哪里以获得最大的成功似乎是不可能的。我们所知道的是，谷歌将继续调整排名信号，以最好地满足搜索者的需求。这意味着即使是新的SEO趋势也植根于当前的算法，只要有一点创造力和SEO知识，我们完全有可能获得良好的排名。虽然排名信号不仅限于此，但此处突出显示的因素是Google排名因素中影响最大的因素：高质量的内容、移动优先、页面体验、页面速度、站内优化、内部链接、外部链接等。

    1、发布优质内容
    
    要知道从来没有别用户说过，我不需要我网站上的优质内容来排名。毕竟我们清楚的了解我们的网站和博客内容的质量仍然至关重要，内容仍然为王。我们的内容需要提供有价值的信息。由于Google的Panda和Fred算法更新，创建没有实际价值的页面可能会再次困扰我们。高质量内容是关于创建可增加页面停留时间、降低跳出率并为用户提供有用内容的页面。博客页面和内容指南是用户想要的高质量内容搜索引擎的类型。高质量的内容页面必须为当今的SEO做更多的事情，而不仅仅是写得好和长篇幅。他们还必须考虑以下因素，才能在SERP中增加存在感。与搜索者意图的一致性尤其重要，因为意图会随着时间而改变。谷歌甚至用专为多意图查询设计的新特色片段更新了搜索结果。要了解我们的目标搜索者的意图是什么，我们需要深入了解我们的Google Analytics（分析）以了解用户在寻找什么。幸运的是，我们可以使用多种技术。网站搜索和用户流等报告可以让我们了解客户正在搜索的内容。用户流以找出用户正在搜索的内容，用户流程截图，我们还可以在Google Search Console中查看性能报告。这将使我们深入了解用户们单击SERP以访问我们的网站的内容。

（1）关键词使用。尽管很多用户说不需要关键词研究来排名，但它仍然支持高质量的内容创建。但与传统的关键词研究不同，今天的关键词是内容创建路线图。通过竞争对手研究和数据挖掘，我们可以发现搜索量平均但受众点击率高的关键词。随着业界继续谈论关键词研究的负面影响，我们需要确定我们的主要关键词并将它们放入适合我们的搜索者的主题中。现在的SEO对单个关键词进行关键词研究的日子已经一去不复返了。如今的关键词研究最好是将关键词主题划分为主题。考虑同义词、长尾关键词以及与主题或类似主题相关的关键词。这就是我们定位关键词使用的方式。

    （2）新鲜度。内容新鲜度并不是什么新鲜事。谷歌在2011年首次宣布这一消息时，引发了用户对所谓新鲜内容的困惑。那新鲜度是什么呢？新鲜度如何与常青内容一起使用？对于常青的内容，不要简单地每年更新日期。我们必须深入了解内容的实质，以了解需要更新的内容。如果我们创建了工具列表，我们可以更新每个工具的屏幕截图、定价和附加信息。这就是为什么执行季度内容审核以了解哪些内容值得更新以及其他可以重定向到类似页面的理想选择。在对内容进行任何更改之前，请查看我们的数据以帮助我们做出更明智的决策。

    2、让我们的网站以移动为先

    移动优先索引于2021年3月正式完成。自2017年启动以来，这是一个漫长而缓慢的过程。简而言之，移动优先索引是Google索引我们的网站的方式。如果我们有一个单独的移动网站，我们的移动网站的URL将被编入索引并用于排名，而不是电脑端版本。需要明确的是，没有单独的移动优先索引。谷歌索引和排名直接来自我们网站的移动版本的内容。此外，移动优先索引不应与移动可用性相混淆，让我们深入了解移动可用性的差异。虽然它不会总是对我们造成伤害，但越来越多的网站正在远离这种移动网站方法，转而构建响应式网站。尽管Google曾表示，在排名方面，他们不公开支持任何一种制作移动网站的方式无论是响应式、动态还是单独的URL，但响应式网站是他们推荐的格式。谷歌表示，响应式设计有助于他们的算法准确地将索引属性分配给页面，而不是需要发出相应的电脑端/移动页面存在的信号。在移动优先索引时代，我们的移动网站是我们在SERP中存在的命脉。要保持活力，就要去遵循Google的指南，并确保我们的内容在我们的电脑端和移动设备上完全匹配。虽然移动优先索引不需要移响应式布局，但我们仍然希望优化它以获得更好的页面体验，进而提高排名。只要我们可以使搜索引擎更容易改善其结果，那么我们就大胆的去做吧。

    3、增强页面体验

    （1）改善我们的用户体验。用户体验对SEO有影响，如果我们不考虑用户体验，我们的网站最终将成为垃圾。而事实上，如果内容和布局不吸引用户，38%的用户会停止使用网站。通过更新内容和优化号召性用语按钮，其律师档案页面的页面浏览量增加了66%。而且在创建更好的用户体验后访客收入增加了186%。如果我们想在SERP中取得成功，设计与我们的SEO完美匹配的用户体验至关重要。

    （2）网站架构。网站架构是用户体验的相关组成部分，对搜索引擎优化有重大影响。我们能做出的最大改变之一就是修复网站架构。将URL从标记页面切换到子类别页面，以便在站点架构中链接到更高的位置。他能够将自然会话数增加74%，将每个会话的页面数增加41%。网站架构不仅可以帮助用户通过更好的网站导航找到他们正在寻找的内容，而且还可以帮助搜索引擎爬虫在网站上找到更多页面。简而言之，我们的网站应该非常易于使用。所有页面和导航都应尽可能简单地布置。用户只需点击三到四次即可找到网站上的任何页面。虽然这在大型网站上并不总是可行，但有一些方法可以帮助用户在内部搜索和查找页面，以确保他们找到所需的内容。随着页面体验更新的发布，网站架构将对我们的SEO产生更大的影响。

    （3）创建安全网站（HTTPS）

    谷歌搜索结果的第一页中有30%使用的是HTTPS（国内搜索引擎在这方面还有所欠缺，我们认为目前国内搜索引擎还未将HTTPS作为主要的排名因素），虽然不切换到HTTPS不一定会损害我们的网站，但自2014年Google首次宣布HTTPS作为排名信号以来，已经发生了一些变化。2017年，谷歌宣布其Chrome浏览器将开始在URL栏中将非HTTPS的网站标记为不安全。而且在他们发布最终警告后，如果我们不进行过渡，我们可能会开始看到跳出率上升。这一切都表明谷歌认为HTTPS是必不可少的。但是，如果操作不正确，切换到HTTPS也会给我们的站点带来很多规范化问题。

    4、优化我们的页面速度

    在成为仅电脑端排名因素之后，页面速度在2018年成为谷歌移动排名因素。我们的网站加载速度越慢，我们将失去的访问者和收入就越多。更快的加载页面会带来更好的整体网站体验，因此谷歌将其作为移动排名因素。

    5、掌握我们的站内优化

    与页面体验密切相关的是站内优化，它处理内容和SEO的幕后组件。这些方面已经存在多年并且仍然对我们的目标关键词主题的网站可见性和SERP位置产生重大影响。而且全新副本通过清理元数据和内部链接结构将自然流量增加了48%。优化我们的网站可以帮助搜索引擎和用户更快地找到我们现有的高质量内容。这些只是站内优化在未来几年仍将产生重大影响的几种方式：

    （1）元数据。信息包括我们的标题标签和页面描述，用户在SERP中看到的有关我们网站的信息。谷歌有时会从页面中提取内容并在它更好地匹配用户查询时将其作为描述动态插入到SERP中。从页面中提取的内容，作为SERP中的描述动态插入。目前而言，尽可能为我们的页面编写最好的标题和描述，但要记住，它们不会总是被使用。在SEO中还有更多元标签需要了解，简单地添加一个特定的元标记可能会导致来自Google Discover的点击量增加300%。

    （2）架构标记。架构标记是网站的另一个隐藏组件，它告诉搜索引擎更多关于我们的内容的信息。于2011年，现在我们可以包含近600种不同类型的信息。模式使搜索引擎更容易识别网站上的基本信息。在GoogleI/O的如何使用结构化数据在搜索中脱颖而出会议中，Google的Andrew Valente分享了一个案例研究样本，展示了Schema标记和丰富的结果如何帮助提高在线参与度和点击量。架构标记有助于谷歌在搜索结果中显示丰富的片段，使其成为SEO的重要组成部分。我们现在也可以使用JSON-LD将架构添加到页面标题。

    （3）精选片段。精选片段有时称为令用户垂涎的位置0，是从页面副本中提取的内容片段并直接在搜索结果中提供。如果我们想要获取精选片段，我们需要了解Rank Brain以及我们想要为精选片段排名的查询背后的搜索意图。我们的内容为搜索查询背后的意图提供了更多价值，则搜索引擎将在精选片段中提供我们的内容。

    6、内部链接结构

    内部链接结构帮助用户和搜索引擎更好地找到页面。在几个不同领域优先考虑我们的内部链接结构：帮助用户、管理链接流如，流量到达我们的站点后的去向、围绕特定内容主题构建路线图、优先索引特定页面。这意味着我们链接到网站上不同页面的策略应该首先以用户为中心。然后，我们可以专注于如何将流量吸引到一组基本页面。想想内部链接结构如何帮助引导用户完成从注册我们的时事通讯到完成现场演示请求的转换。

    7、获得相关和权威的链接

    如果我们想获得良好的排名，链接将继续成为领先的SEO组件之一。忽略那些说我们可以在没有入站链接又名反向链接的情况下取得成功的用户。虽然有些网站绝对可以并且拥有，但不追求任何有效的强大链接构建策略是愚蠢的。由于每个行业都是独一无二的，因此每个行业都有各种建立链接的机会。虽然链接可能会在未来几十年失去其价值，但它们仍然是一个活跃的排名信号。