李雷正在网上为儿子寻找婴儿服装。在搜索引擎上搜索“婴儿连体衣”后，他浏览了一会儿，但没有找到他喜欢的任何东西。然而，第二天，他注意到一则付费广告正在宣传一款有吸引力且价格合理的蓝色婴儿连体衣，因此他购买了它。这样的例子中，李雷发现该广告是因为搜索重定向，即基于他的搜索引擎的搜索历史的广告定位。没有它，他可能不会找到那家公司或他们的婴儿产品。这就是为什么我们也可以从使用搜索重定向中受益的原因。

    但究竟什么是搜索重定向，它与常规站点重定向的区别是什么？下面笔者将和大家一起来探讨搜索重定向与网站重定向之间的区别以及如何实施我们的搜索重定向策略。

    首先我们来了解一个概念，即：什么是搜索重定向？搜索重定向是一种广告策略，涉及根据用户的搜索引擎的搜索历史将广告定位到他们。它允许我们向查找过特定关键词的用户展示我们的广告。其实当我们听到“搜索定位”这个词时，很容易将它与网站重定向混淆。然而，这两种策略是非常不同的。网站重定向是一个过程，我们可以根据用户过去与我们网站的互动将广告定位到他们。这个想法是，已经访问过我们网站的人对我们有既得利益，因此他们更有可能对我们的广告做出积极响应。通过站点重定向，我们可以在站点上安装cookie以跟踪用户访问页面的流量。然后我们将广告定向到这些用户，搜索重定向是完全不同的。它不是根据他们访问过的网站页面来定位用户，而是根据他们的搜索引擎搜索来定位他们。通过搜索重定向，用户之前无需与我们的企业进行过互动。另一个主要区别是，虽然网站重定向通常使用付费搜索广告，出现在搜索结果顶部的广告但搜索重定向主要限于在其他网站上展示广告。
 
    搜索重定向是一种非常有益的策略，因为它可以帮助我们将广告重点缩小到最相关的用户。相关性是关键，因为不相关的广告不会推动转化。尽管与网站重定向不同，搜索重定向仍然在一个相似的前提下运作：我们最有价值的用户是那些已经对我们所提供的产品表达了兴趣的用户。但是，网站重定向侧重于对我们的特定品牌表示兴趣的用户而搜索重定向则针对对我们的产品或整个行业表现出兴趣的人。那么，搜索引擎搜索重定向的好处是，我们可以专门针对具有特定兴趣的用户进行定位并在稍后使用我们知道他们会感兴趣并吸引他们点击的内容来跟进他们的搜索。

    当我们启动搜索重新定位广告系列时，我们希望确保花时间把一切做好。定位特定搜索的全部目的是帮助我们减少浪费的广告支出，但随意的活动可能会产生相反的效果。这是设置搜索引擎搜索重定向广告系列的简单三步操作。

    1、选择关键词

    设置搜索重定向广告系列的第一步是选择要定位的关键词。这是一个基本步骤，因为它将决定我们的广告覆盖哪些搜索和用户，旨在定位与我们计划展示的广告高度相关的关键词。我们也可以定位短尾关键词，但它不会覆盖非常具体的一组用户，因此对于我们的广告系列来说不是很可取。

    2、制作广告

    拟定关键词列表后就可以制作广告了。与上一步一样，我们要记住相关性。每个广告都应专门针对其定位的一个或多个关键词进行设计。由于搜索重定向广告是展示广告，因此它们需要具有视觉吸引力。创建在页面上引人注目的广告，如果我们要宣传特定产品，就要展示该产品的高质量照片，而且务必在广告文字中的某处也包含我们的目标关键词。

    3、监控结果

    当我们准备好发布广告时，我们可以通过搜索引擎统计工具来实现，但不要止步于此。一旦我们的广告开始投放，使用搜索引擎统计工具监控其进度。搜索引擎统计工具可让我们查看点击率和转化率等指标以便我们了解哪些广告对我们有效，哪些无效。如果我们看到效果特别差的广告或关键词，我们可以暂停它以避免浪费我们的预算。另一方面，成功的广告可以让我们了解哪些广告策略可能适用于我们的其他广告系列，这样更便于我们对关键词的设定，还可以在一定程度上提升网站的自然优化排名。