SEO，想必大家已经不再陌生了。作为SEO的创始者——Google一直以来都在根据不同的用户数据来对网站进行排名，展示在搜索引擎结果页面上，也就是我们说到的SERP。那么SERP到底是怎样的存在呢？或者说谷歌的SERP有什么功能呢？大家是否知道呢？要知道Google SERP不仅仅是一个链接列表。根据我们搜索的内容Google提供了多种SERP功能来提供解决方案。了解这些SERP功能很有用，因为它们可以成为出色的营销工具。因此，下面的内容，就和笔者一起来了解一下Google SERP的功能有哪些吧！
什么是SERP功能呢？
简单来说，SERP功能是出现在Google等搜索引擎的搜索结果页面上的任何元素。当Google于1998年开始运行时，其搜索结果页面很简单。我们将在搜索栏中搜索一个术语，然后Google将返回每页10个蓝色链接的列表，每个链接下方都有一个简短的描述。然而今天，Google SERP看起来大不相同。如果我们在Google中搜索某些内容，我们仍会看到那10个蓝色链接，但我们还会在页面上看到一些其他元素，如付费广告。这些元素被称为SERP功能。多年来，谷歌开发了一系列SERP功能。有些出现在常规搜索结果中，而另一些则显示为边距中的框。但所有这些都是为了增强搜索体验。
由于谷歌展示了尽可能多的SERP功能并且一直在开发更多，几乎不可能在一篇博文中列出所有这些功能，至少在任何细节上都是如此。但是，某些SERP功能因特别常见和重要而脱颖而出。下面是是Google中最显着的几个搜索结果功能。
1、描述展示
描述展示是有机搜索结果，高于其他搜索结果，通常称为“位置零”。精选摘要显示在搜索结果顶部的框中并显示页面中提供查询答案的文本摘录。描述展示是理想的，因为它们出现在页面上的高度。要获得第0位的页面排名，可以去尝试包含一个直接提出问题的标题，然后是一个简短的段落来回答它。
2、本地3-packs
本地3-packs是一种SERP功能，可响应本地搜索而出现。它们包括显示该地区企业的Google地图嵌入以及与查询匹配的企业的三个“Google我的企业”资料。要在LocalPacks中获得一席之地，最好的做法是创建“Google我的商家”资料并尽可能多地填写我们的商家信息，务必为我们的业务选择相关类别以便我们以正确的3-packs出现。
3、付费搜索广告
并非Google SERP上的所有结果都是有机的。我们还可以投放按点击付费（PPC）广告，这些广告通常出现在页面的最顶部或最底部。它们看起来像有机结果，但在顶角带有“广告”标签。这些广告在出价系统上运行，我们可以在其中设置愿意为一次点击支付的最高金额。我们只需在人们点击广告时为我们的广告付费，如果做得好PPC就非常划算。要为我们的企业展示PPC广告，我们可以在Google Ads中设置一个帐户并对要定位的关键词进行出价。确保我们的广告与我们定位的关键词高度相关并为每个关键词设置自定义着陆页。
4、购物结果
如果我们在Google中搜索特定的实物产品，我们经常会在顶部看到显示相关产品的图片广告轮播。如果我们访问“购物”标签，这些购物结果是我们将看到的预览并且与PPC广告一样，它们是付费广告。这些广告源自我们的在线商店的产品页面，它们具有以下信息：产品名称、图片、价格、企业等。要显示在购物结果中，我们可以通过Google Ads付费来宣传我们的产品详情，就像常规的付费搜索广告一样。不同之处在于Google根据我们提供的产品信息展示广告而不是通过我们定位的关键词。
5、知识面板
知识面板是一种搜索结果功能，其功能类似于百度百科或是一部百科全书。当我们对特定的人或地点进行信息搜索时，我们经常会看到电脑右侧出现一个知识面板，其中包含有关该查询的基本信息。这些信息从多个来源汇集在一起为用户提供基于事实的搜索查询的答案。由于谷歌从多个来源提取信息并且不归因于来源，因此这不是一个适销对路的谷歌搜索功能。但是，值得了解我们的企业是否曾经针对信息关键词，因为即使我们处于最高排名，它也可能会吸引我们的流量。
6、图片包
Google SERP中的图片包正是它听起来的样子是一组图片，旨在预览用户会在谷歌图片中找到的搜索结果。这些图片通常会出现在非常简单的关键词的搜索结果中，这些关键词在网上有大量相关图片。我们可以通过在我们的网站上包含相关图片并使用alt标签来标记它们来利用Google图片包。这将告诉Google对哪些搜索进行排名，可能会在图片包中为它们赢得一席之地。
7、新闻栏目
谷歌新闻框让用户可以预览他们在谷歌搜索的“新闻”标签中可能找到的内容，显示来自网络的各种文章。每当有人搜索最近出现在新闻中的查询时就会出现此SERP功能。根据我们网站的设置方式，此功能可能会为我们提供额外的排名机会。
8、视频结果
要注意的最后一个SERP功能是视频结果，此功能突出显示了一些可能与用户查询相关的不同视频。如果我们的公司有YouTube频道，这是将我们的视频放入Google搜索结果的绝佳方式。我们可以通过优化YouTube频道上的视频出现在这些搜索结果中。通过在视频标题和说明中包含有价值的关键词，我们可以在用户搜索这些字词时利用我们的视频吸引他们。
