然后我们针对SEO和PPC来做具体的介绍。

    一，关于PPC的知识

    什么是每次点击付费？

    PPC广告允许我们在每个搜索引擎结果页面的赞助结果部分显示广告，当点击该广告时，我们需要付费。如果我们想立即点击我们的网站，PPC是一个更短的竞赛，作为一个短冲刺，因为我们可以立即开始出现在结果的第一页上。我们的PPC排名取决于我们对关键词的出价、广告的质量得分以及广告指向的着陆页。在两者之间做出决定的主要因素是我们必须使用的预算类型。

    （一）使用PPC的优点包括：

    1、PPC在搜索结果中提供最大的可见性

    在大多数搜索引擎上，PPC允许我们的业务排名高于常规搜索结果，因此用户将在我们的竞争对手之前看到我们的品牌。我们可以通过对对我们的业务有价值的关键词进行竞争性出价来确保实现这一目标。为了使PPC具有成本效益，我们可以获得更高的展示位置并为质量得分较高的出价支付更少的费用。良好的质量得分意味着看到我们广告的人中有很大一部分会点击它，然后留在我们的页面上。这告诉搜索引擎我们正在提供有助于访问者的高质量信息且搜索引擎希望继续推荐我们。因此，如果我们使用PPC向对我们的业务感兴趣的人提供相关信息，我们将逐渐支付越来越少的费用来获得相同的排名。这就是质量得分的力量。

    2、PPC提供即时结果

    如果我们是第一次推出一个网站，甚至是一家全新的企业，我们都希望尽快让我们的新网站/名称出现在那里。PPC在SEO与PPC的短期比赛中运行得更快，但更快并不总是意味着长期。如果我们有需要曝光且无法提前几个月计划的特殊促销或活动也很有用。

    3、PPC提供完全控制

    使用PPC广告，我们可以控制点击器发送到哪个页面。通过控制着陆页，我们可以确保访问者看到与我们的广告展示的内容最相关的信息。显示的广告由我们编写，我们可以对其进行测试，看看哪个广告效果最好，哪个着陆页更适合访问者等。

    4、PPC提供灵活性

    我们可以选择要提高出价的关键词、一天要花多少钱，甚至可以在预算不足时暂停广告系列。我们还可以设置广告的展示位置以及我们希望展示广告的位置。

    （二）使用PPC的缺点包括：

    1、PPC需要持续投资

    一旦费用停止，广告就会立即停止。虽然我们可能会在未来获得一些品牌流量，但当广告停止投放时，这些非品牌搜索流量将完全消失。建立一个不错的质量得分也需要很长时间，这意味着我们在开始时会付出更多并在未来几个月继续付出很多。因此，即使PPC可以负担得起，我们也可能没有预算，特别是如果我们是一家初创企业或小型企业。从本质上讲，我们花钱是为了确保我们的企业可以在网上找到，如果我们不小心，这可能会对我们的营销预算造成影响。

    2、PPC阻止了一些用户

    由于广告标签，PPC列表看起来像广告并且特意放置在它们所在的位置。许多人不喜欢广告，拒绝点击它们或者坦率地说只是不知道它们是什么并且不信任它们。

    3、PPC成本加起来较高

    即使我们有能力控制我们的PPC活动预算，成本确实开始堆积，我们最终可能会花费比原先计划更多的钱。通过PPC访问我们网站的流量完全取决于我们投入的资金。如果我们定位的关键词具有很强的竞争力，它们可能会很昂贵并且会很快耗尽我们的预算。

    二，关于SEO的知识

    什么是搜索引擎优化？

    SEO是从搜索引擎上的“免费”或“自然”列表中获取流量的过程。搜索引擎优化就像一场马拉松，需要花很多时间才能看到你努力工作的结果。我们的网站已被修改或改进以帮助它在自然列表中出现更高的位置。这些列表或排名位置由链接的受欢迎程度和内容的相关性等因素决定，但变化绝对不会在一夜之间发生。总而言之，大约有200个SEO排名因素会影响搜索引擎在其搜索结果中对我们的网站进行排名的方式。

    （一）使用SEO的优点包括：

    1、SEO是免费的

    当我们使用SEO时，我们的网站将有很好的机会吸引新客户而无需我们直接为广告预算提供任何资金。结果基本上是免费的定向广告。这意味着我们的客户会主动搜索我们而不是我们搜索客户，他们可以在搜索结果中找到我们。然后，我们可以每天花几个小时为我们的网站创建新页面，重点关注对我们的业务有价值的关键词。

    2、SEO带来长期利益

    一旦实施了所有SEO最佳实践，比如创建质量、关键词丰富的内容和强大的链接配置文件，结果将比你的努力更持久。在PPC达到顶峰后很长一段时间内，SEO的投资回报将继续攀升。这意味着我们的网站将无限期地继续吸引客户。

    3、SEO推动相关的、有针对性的流量

    搜索引擎优化允许使用长尾关键词，这是三到五个词的关键词，可以优化搜索词使其更具针对性。一般我们认为网站的长尾关键词会带来更多相关流量。

    4、SEO鼓励用户友好的网站

    SEO与PPC的主要区别在于，使用PPC我们为访问者付费，但使用SEO我们可以通过改进网站和遵循最佳实践来赢得访问者。这可能需要很多工作，但从长远来看这是一件好事，因为我们网站的可用性得到了改进。

    （二）使用SEO的缺点包括：

    搜索引擎优化面临不断变化的算法，关于SEO的最大抱怨是如果搜素引擎发布新的算法更改，那么我们为使我们的网站出现在第一页结果中所做的所有工作都可能受到完全影响。

    1、SEO需要持续维护

    关键词研究、内容更新、链接构建等都是SEO的所有因素，需要定期监控和更新以便我们的网站保持排名或提高排名。

    2、SEO需要时间

    与PPC的即时结果相比，当我们比较SEO与PPC时，SEO的时间滞后可能是一种失败。排名或流量增加可能需要一到三个月的时间。这也取决于我们的网站需要多少优化才能准备好启动。更不用说，如果我们不想付钱给网络公司来做这件事，那么我们就必须自己解决所有问题。这意味着几个月的工作几乎没有回报。即使我们聘请了网络公司，我们仍然需要几个月的时间才能看到结果。获得良好排名所需的时间取决于我们所在行业的竞争水平。

    SEO和PPC都有独特的优点和缺点。如果我们必须选择一个，大多数营销人员会推荐SEO。与PPC相比，SEO更具成本效益。那是因为SEO可以以比PPC更具成本效益的速度产生长期的网站流量和收入。如果我们有能力和预算，SEO和PPC一起使用时效果最佳。搜索引擎优化最适合长期目标和定位特定的、低竞争的关键词，这些关键词将继续返回结果，直到我们删除我们的网站。PPC非常适合短期目标和定位过于饱和而无法在我们的SEO策略中使用的高竞争关键词。基本上，当我们将它们一起使用时，我们可以获得两者的优点，而缺点却很少。实施SEO策略仍然需要时间，并且运行PPC广告仍然需要资金。但两者的总收入将抵消任何负面因素。