对于搜索引擎优化趋势其实每年都是在变化的，更直白的来说其实它每时每刻都在变化，只不过大多时候没有产生质变就会让我们误以为它其实的“静止”的。作为企业站点的运营优化人员，如果我们想要保证我们站点的关键词排名能够有好的位置展示，势必要及时了解最新的SEO更新变化。那么现在的SEO是怎样的趋势呢？我们要如何来进行站点尤其是新站点的SEO开展呢？下面的内容和笔者一起来看看SEO大神对本年度SEO趋势的预测以及我们要如何在这潮流下让我们的站点迎头赶上。

    1、针对站点位置零优化我们的内容

    当用户在线搜索时，他们需要快速、易于理解的答案以支持出色的用户体验。位置零优化允许我们直接在搜索结果中回答搜索者的问题，他们甚至不需要点击。随着搜索技术的发展，位置零优化在本年度将变得更加重要。位置零结果也称为精选摘要显示在搜索引擎结果页面中的自然结果上方。本年度位置零优化更加重要，因为它可以帮助我们与语音搜索用户建立联系。其中50%的搜索将使用语音搜索设备进行，由于语音搜索设备直接从位置零中提取答案，因此我们需要在位置零中排名才能到达语音搜索用户。如果我们的网站没有针对语音搜索进行优化，我们就会错过有价值的潜在客户，因此要准备好在来年使用一些语音搜索优化技术。那么，我们如何通过获得位置零排名来为本年度的SEO状态做好准备？

    位置零内容通常包括以下格式：直接回答问题的简短段落、编号和项目符号列表、表格、视频、图片、图表等等。将位置零友好格式纳入我们的内容将帮助我们在梦寐以求的搜索点中排名并吸引语音搜索用户。

    2、创建符合搜索意图的SEO内容

    像百度、谷歌这样的搜索引擎希望对回答搜索者问题并提供出色用户体验的内容进行排名。这就是为什么在本年度创建符合搜索意图的SEO内容变得更加重要的原因。搜索意图是指用户进行搜索的原因，他们到底想找到什么呢？通常，用户的搜索意图分为三类：

    信息性：搜索有关特定主题或问题的信息。

    导航：搜索特定网站。

    交易：搜索以进行购买。

    要在本年度的搜索结果中名列前茅，我们需要创建与搜索意图相匹配的有价值的内容。如果我们定位关键词“网站建设”并提供有关“如何选择好的网络公司”的信息内容，我们将不会在目标词的搜索结果中排名。以“网站建设”一词为目标的公司需要创建产品页面，让用户可以浏览他们的案例、了解有关网站的更多信息并进行购买。在本年度，选择与我们的业务目标相关的关键词并创建与这些术语的搜索意图相匹配的内容变得越来越重要。要知道搜索引擎鼻祖谷歌曾发布的BERT更新侧重于更好地理解和匹配搜索意图。鉴于本年度的SEO状态，使搜索意图匹配成为SEO策略的关键焦点比以往任何时候都更加重要。

    3、将视频营销添加到我们的SEO策略中

    随着本年度SEO的发展，我们需要将视频营销纳入我们的策略。带有视频内容的网站在搜索引擎搜索结果首页上排名的可能性是其他网站的几十倍。因此，如果我们想获得有价值的搜索引擎结果页领域名，本年度我们需要开始使用视频营销进行SEO。视频还鼓励访问者在我们的网站上花费更多时间，这告诉搜索引擎我们提供了相关的、有价值的内容。这是因为用户在包含视频的页面上花费的时间增加了88%。而我们不要忘记优化视频，这与我们的内容页面类似，搜索引擎使用我们视频的标题、说明和标签来确定我们的视频的内容。视频字幕还提供有关内容的线索，它们为所有用户提供积极的用户体验。我们还可以将视频分成不同的子主题，类似于在内容中包含标题的方式。这样做可以让搜索引擎从我们的视频中提取不同的剪辑并在相关搜索中将它们显示为视频精选片段。

    4、通过在线评论提升社会认同

    站点用户评论可以成就或破坏业务，每条新评论都会增加或失去大量可信度。举例来说，如果两家公司提供相同的服务，比如两家快餐店，评价更好的餐厅就可以把甜点带回家。作为额外的好处，消费者会认为他们在日益重要的E-A-T中表现更好—专家、权威和值得信赖。我们的客户通过评论帮助用户确定：他们发现我们的产品和服务很有价值；作为行业领导者，我们知道自己在做什么；他们信任我们的品牌，这反过来有助于其他人信任我们的品牌。当然，我们也不仅仅是从用户的角度来看，要知道搜索引擎也是这么看的。评论占总排名因素的7%。我们的网站获得的正面评价越多，我们的排名就越高，我们的网站获得的流量就越多。由于评论会影响我们的搜索排名和点击次数，没有评论就等于失去潜在客户和收入。确保我们准备好为本年度产生足够的评论，因为对于本年度的SEO状态，评论将变得更加重要。

    5、保护我们的网站

    如果我们的网站不安全，那么本年度是我们的网站安全开启的一年。首先，检查我们的域名。如果我们使用一些浏览器，我们的域名将标有锁定符号或“不安全”。如果我们的站点被标记为“不安全”，则意味着我们的域名使用HTTP而不是HTTPS。域名中的HTTPS表明信息受HTTPS协议保护，这意味着站点的连接经过加密和身份验证，使信息比未加密的HTTP域名安全得多。加密站点向我们的用户发出信号，表明我们值得信赖并对其信息负责。如果没有加密，用户更有可能立即离开我们的网站这也会影响我们的排名。提高站点安全性的需求正在蓬勃发展，这是一个显着的上升趋势。谷歌正在推动整个网络的100%站点加密。网站安全也是排名因素之一，因此如果我们的网站不安全，我们的搜索排名就会较低。较低的排名和较低的跳出率意味着如果我们的网站不安全，我们的网站流量将直线下降。为了确保我们的网站安全，我们需要申请SSL证书。而目前来说，针对国内搜索引擎优化貌似对HTTPS的看重远不及国外的搜索引擎，百度、搜狗、360这些常用的浏览器对于站点的安全性筛选也不全是根据HTTPS域名来判断，所以是否要更换为HTTPS域名还要根据企业自己的决定。不过如果我们的站点针对的国外的搜索引擎，那么笔者建议还是建议使用HTTPS域名的。

    6、重新优化旧内容以维持排名

    随着当今信息时代一切变化的速度如此之快，信息过时的速度之快也就不足为奇了。为了让我们的企业在这个竞争激烈的市场世界中生存下去，我们需要不断更新或替换旧信息。本年度内容将逐年呈指数衰减，即使是一年前的信息也会过时。从SEO的角度来看，用新的和改进的内容更新陈旧、过时的帖子将使我们的流量增加100%以上。进行就内容重新优化的时候，我们可以增加页面的相关性，研究旧内容的目标关键词的搜索意图。多年来，意图可能已经发生了变化，因此我们有机会将旧内容与新搜索意图相匹配。当我们这样做时重新研究该主题并更新页面上的信息，使其成为最新信息。这样，我们的旧内容将变得与我们的新内容一样相关。当然，我们也可以直接删除页面。如果页面的内容不再相关或不准确，可能值得考虑将页面放在一边，为新的、更相关的内容腾出空间，方法是删除页面、存档页面或将用户重定向到更新或更多的内容相关的。