来源：www.wangzhan.net.cn 时间：2021-05-26 10:50:03 浏览：1904次
架构标记也称为架构或结构化数据是在网站上实施技术SEO时所需的技能之一。它使百度等搜索引擎可以更好地进行爬网，更重要的是它可以了解我们网站上的信息，从而为用户提供更好的结果。架构标记也是我们可以在搜索结果中在竞争者中脱颖而出的最佳方法之一。这是一件很不错的操作方式，因为只有30％的在线页面使用其标记他们的页面，这就是为什么要对SEO使用结构化数据的原因。那么，什么是SEO中的架构标记以及如何为搜索引擎实施架构标记呢？下面的内容就和笔者一起去解答这些问题吧！
首先我们来解答一下“什么是架构标记”？简单来说，架构标记是一种编码，可让我们创建显示在搜索结果中的增强描述。使用标记我们的网站可以使我们优化网站，以便搜索引擎可以阅读我们的网站并为搜索者提供更多信息。由于其标准化的标记语言添加到我们网站的HTML中的架构标记可帮助主要搜索引擎更好地了解我们网页的信息并为用户返回更丰富，更有用的结果。
像百度、谷歌这样的搜索引擎的目标是为用户提供有价值的相关信息。为此，搜索引擎需要知道我们页面上的内容。他们可以通过查看标题，关键词和其他文本来做到这一点，但是这样做会遇到一些问题。尽管搜索引擎机器人学习正在改善这一过程，但上下文阅读算法仍会陷入语句的解释中。搜索引擎可能难以理解“apple”，“水果”或“苹果”产品之间的区别。借助结构化数据，搜索引擎无疑会知道网页在谈论公司“苹果”而不是结果，从而就不必依靠页面内容的猜测。
架构标记可帮助搜索引擎理解这些单词的上下文。搜索引擎可以使用类和值对页面进行分类和索引。结构化数据不仅可以帮助搜索引擎抓取信息并为其编制索引，还可以帮助算法理解它们正在读取的内容。而且架构标记通常用作结构化数据的同义词，但是两者之间存在细微差别：结构化数据是HTML中提供明确提示的任何代码，可使搜索引擎理解和分类页面内容以及有关发布者实体的信息。架构标记是具有标准化的一组定义值和类的结构化数据。
架构标记解决了结构化数据问题，其中网站管理员，搜索引擎和其他在线平台各自使用各自独特的关键词有时甚至是几个以及广泛的通常是重复的类来将结构化数据实现为代码。架构标记的标准化标签使标记结构化数据变得更加容易并且由于格式不正确而导致出现错误的可能性也要小得多。就当前而言，架构标记词汇可以与几种不同的编码语法一起使用，包括Microdata，RDFa和JSON-LD，搜索引擎当前支持前面提到的三种结构化数据格式。它们之间的主要区别在于：
RDFa属性中的资源描述框架：RDFa是可以在我们的HTML代码中添加的较早的结构化数据符号之一，尽管起初它很复杂，但是经过多年的修订，使其变得不那么复杂。
微数据：由于RDFa的复杂性，最初通过RDFa进行微数据编码。微数据具有许多类似于RDFa的元素。它的符号系统可以像RDFa一样在整个HTML代码中使用，但是在大多数情况下，它主要在HTML代码的<body>标签中使用。
JSON-LD链接数据的JavaScript对象表示法：JSON-LD可能是网站开发人员最常使用的结构化编码系统。使用起来有点容易，因为所有用于JSON-LD的架构词汇都可以放置在HTML代码的<script>标记内，而不是分散在整个HTML中。这有助于组织和准确性，并且和搜索引擎目前都认可它的一个重要原因。另一个好处是，搜索引擎可以读取我们恰巧嵌入在页面的Java元素或小部件中的任何JSON-LD。
网站运营者有使用一种格式而不是另一种格式的自己的原因，但是考虑到S搜索引擎都推荐使用JSON，许多网站运营者之所以选择它，是因为<script>标记下的组织结构更简单。
架构标记对SEO很重要，主要是因为它：
1、提高搜索引擎抓取网站的能力：借助架构，我们将准确告诉搜索引擎页面上的内容。此过程尤其有助于本地企业，因为它有助于澄清有关其企业的信息。
2、提高我们的网站在搜索页面上的可见度：架构标记可将更多信息添加到自然搜索结果中使其更具可见性，吸引力并吸引用户。架构可以提高我们的SEO，因为与没有架构标记的用户相比，用户更有可能点击我们的结果。点击次数越多，我们在搜索结果中的排名就越高。
3、提升访问者的用户体验：附加的信息可让用户做出更明智的决定，因此我们将获得更多合格的点击量并增加转化次数。
搜索引擎使用页面上的架构标记在搜索结果中创建丰富的摘要，这些摘要可为用户提供诸如评论或产品信息之类的信息，使他们更有可能点击我们的网站。搜索引擎还使用架构标记作为图片的数据源，图片提供有关知名实体的背景信息。虽然架构标记不会直接影响我们的排名，但搜索引擎会在搜索结果中突出显示带有架构标记的自然结果。与没有标记的自然搜索结果相比，它们在搜索页面上所占的空间通常更大。这样更突出的结果将对用户更加明显，从而提高了我们网站的点击率。
如果我们正在考虑将架构标记添加到网站的一个页面中，搜索引擎提供了一些工具来帮助我们完成此操作。添加架构标记并不能保证我们的列表会显示在搜索结果中，但是可以确保搜索引擎在确定我们的网页与搜索者是否相关时拥有所需的信息。我们要清楚的认知到添加到页面的任何架构标记都必须与整个页面相关，而不仅仅是网页的一部分而已。
如果我们想要在我们的站点上添加架构标记可以可以按照下面的三个步骤来操作：
1、查找要向其添加架构标记的页面
首先确定从架构标记中受益最大的页面。搜索引擎提供了一个常见的页面类型的搜索库这些页面可以很好地与架构标记配合使用。因此，如果我们不知道从哪里开始，则可以从那里开始。产品页面和包含我们的联系信息的页面通常会从架构标记中受益最多，因为搜索引擎会在搜索结果中突出显示这些页面。
2、测试我们的网站
想要拥有使用的页面后，我们则需要使用搜索引擎的结构化数据测试工具来测试我们的网站。这样做有两个原因：它可以帮助我们识别页面上已有的架构标记，它建议架构标记将对我们的页面有用，指出了架构标记中的错误。通过测试页面，我们可以了解添加哪种标记会有所帮助，尤其是在我们不知道从何处开始的情况下。作为向页面添加架构标记的最后一步，我们还需要再次测试我们的网站，所以一定不要忘记哦。
3、生成我们的架构标记
搜索引擎的结构化数据标记帮助器是一个有用的工具，可帮助我们为架构标记编码。使用它我们可以选择将架构添加到网站，我们将向我们展示如何通过网站进行操作。首先，我们需要页面的URL或HTML代码。我们还需要确定页面上的内容类型。完成后，选择开始标记，则该帮助程序将带我们到一个页面，该页面可让我们开始将架构标签添加到我们的内容。进入此页面后，只需突出显示页面上的项目即可开始标记。突出显示的项目将弹出一个下拉菜单，我们可以在其中选择最适合突出显示项目的数据类型。我们也可以为无法选择的任何数据手动添加标签，为页面上的所有相关数据选择标签后，选择右上角的创建HTML，这将带我们进入一个页面，我们可以在其中选择架构语法。
搜索引擎会自动突出显示添加到我们的HTML中的架构标记部分。我们可以使用滚动条上的标记找到它们。我们可以将微数据片段复制并粘贴到HTML主体中，也可以在此处将代码下载为HTML文件。
架构标记可能很棘手，也有许多不同的类型和属性，我们需要确定和编码最适合我们页面信息的类型和属性。
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