对于结构化数据有的朋友或许的是比较陌生的，更别说来改善这个数据了。不过其实只要大家细细来阅读就会发现其实在无形中我们一直都在使用这些数据哦。在之前的SEO工作经验分析中笔者也提到过关于结构化数据的优化，下面的内容笔者将具体和大家来讨论一下关于SEO结构化数据改善问题。

    所谓结构化数据我们通常也称之为架构标记，它是为搜索引擎提供有关我们页面的显式信息的代码，用以帮助他们了解其目的和上下文。架构标记还可以增强搜索结果列表的外观，如添加星号，从而可以产生更多点击。而科学的定义上结构化数据的定义似乎令人困惑尤其是使用诸如“标准化代码格式”，“数据模型”或“关系数据库”之类的专业词汇时。而我们需要了解的是，结构化数据通过代码为搜索引擎提供了有关我们页面的其他信息。例如，搜索引擎可以使用结构化数据来确认我们的页面包含专业知识，而不是假设我们的页面包含了专业知识。这些信息可以帮助搜索引擎在搜索结果中更适当地对我们的内容进行排名。虽然搜索引擎搜寻器看到的是结构化数据，但实际上用户却是看不到的。只有当我们的标记生成丰富的摘要时，用户才能看到我们的结构化数据。内容丰富的摘要包含用户会发现有用的其他信息，如产品的价格，评分和评论数量等等。

    SEO最常见的架构标记包括：

    1、视频——提供我们的视频缩略图，说明，时长和上传日期，用以帮助搜索引擎在搜索结果中共享我们的视频。

    2、招聘启事——增强我们的列表在搜索结果中的外观以及共享信息，如公司的徽标，评论和职位的详细信息。

    3、事件——提供有用的事件信息，如日期，时间，位置，这些信息可以帮助我们显示在搜索结果和搜索引擎 Maps之类的地方。

    4、面包屑——显示页面在网站层次结构中的放置。

    5、产品分享——有关我们产品的有用信息，如产品的价格，等级，库存状态等。

    如果我们想在搜索引擎工具无法提供的范围内使用架构标记，则需要搜索包含首选结构化数据类型的结构化数据标记生成器。我们也可以通过引用配置文件或页面来自己创建标记。使用结构化数据的每个人都将结构化数据用于SEO。但是为什么我们的公司应该将时间投入到结构化数据中呢？搜索引擎并未将结构化数据视为排名因素，但结构化数据会间接影响关键的排名因素。某些结构化数据）可以在搜索结果中生成丰富的摘要。要记住丰富的摘要可增强搜索结果列表的外观，如添加星标，库存或价格信息。这些信息可以将用户吸引到我们的页面如，如果他们看到我们的产品库存充足并且评分很高，那么他们更有可能点击我们的页面。他们的点击可以帮助我们的网页获得更高的点击率，这是搜索引擎观看的用户指标。如果我们的网页的点击率高于其上方的页面，则向搜索引擎发送信号，表明我们的网页与搜索更相关。作为响应，搜索引擎会将我们的页面上移从而帮助我们提高排名并吸引更多网站流量。再者，使用SEO的结构化数据可以增加停留时间像点击率一样，搜索引擎也都比较关注页面停留时间。它希望查看人们是留在我们的网站还是返回搜索结果。如果我们使用结构化数据，则可以为用户提供有用的信息，这些信息可以重申他们决定单击页面的决定。这种额外的信心可以确保我们的页面吸引最有可能留在我们页面上的用户以及我们可能想要访问我们的网站的用户。这不仅会导致更高的点击率，还会导致更长的停留时间。最后，借助SEO的结构化数据可以提高搜索结果排名。改善点击率和停留时间等用户行为指标可以帮助我们的企业在搜索结果中获得更高的排名，因为我们可以实现用户的期望或需求。这就是为什么这么多公司和代理机构将结构化数据用于SEO的原因。毕竟，有75％的用户停留在搜索结果的首页上。更不用说，排名靠前的三个搜索结果占所有点击的75％。如果我们希望自己的业务在网上蓬勃发展则必须排名很高，这就是为什么结构化数据对SEO如此重要的原因。

    现在我们要准备来看看如何使用结构化数据改进SEO了哦。

    1、将这些结构化数据工具添加为书签

    首先，我们希望拥有用于查找，创建和测试结构化数据的工具：

    搜索引擎的结构化数据标记帮助器：创建某些类型的结构化数据标记。

    搜索引擎的结构化数据测试工具：测试所有结构化数据标记。

    搜索引擎的结果测试工具：测试并预览可以生成丰富结果的结构化数据。

    将这些工具添加为书签后，我们可以继续进行将模式标记用于SEO的下一步。

    2、选择一个页面进行标记

    接下来，我们要选择要标记的页面。虽然我们可以做多个页面，但我们希望首先专注于最有价值的页面如，这些页面可能包括最畅销产品的页面，或者是转换率很高的在线指南。选择哪种方法最能使贵公司的总体目标受益。

    3、将页面添加到搜索引擎的结构化数据标记帮助器

    现在，我们知道要标记哪些页面，那么就继续使用结构化数据标记帮助器吧。选择要使用的架构标记，然后输入页面URL。具体要如何添加结构化数据？如果结构化数据标记帮助器没有提供我们要创建的结构化数据，则需要找到其他工具或在内部构建结构化数据。在大多数情况下，发现用于生成结构化数据的免费工具将零麻烦。这些工具可能与搜索引擎的结构化数据标记帮助程序用于创建架构标记的过程有所不同。

    4、创建结构化数据标记

    接下来，在结构化数据标记帮助器中，突出显示适当的元素。用结构化数据标记工具如，如果我们使用的是产品标记，则需要突出显示价格，然后从下拉菜单中选择“价格”。此设置使我们的企业可以轻松便捷地为SEO创建结构化数据。如果我们有无法在页面上突出显示的信息，单击右下角的添加缺少的标签。此按钮将打开一个菜单，我们可以在其中手动添加信息，例如产品标记的名称，描述和等级。完成标记页面后，单击右上角的“创建HTML”。然后，该工具将为我们提供结构化的数据代码。如果发现任何遗漏的详细信息，单击“返回标签”以继续标记我们的页面。虽然我们可以将结构化数据格式从JSON-LD更改为微数据，但我们仍要坚持使用JSON-LD。搜索引擎比微数据更喜欢并推荐这种格式，这就是为什么将结构化数据用于SEO的企业希望使用JSON-LD的原因。

    5、使用搜索引擎的结构化数据测试工具测试结构化数据

    即使搜索引擎生成了结构化数据，我们仍然要对其进行测试。这样，我们可以在更新页面之前修复任何错误。如果我们使用的结构化数据会生成丰富的摘要，使用结果测试工具。通过它我们可以预览网页的丰富摘录在搜索结果中的显示效果。当然也可以使用结构化数据测试工具。继续并从结构化数据标记助手中复制我们的结构化数据标记。然后，选择 <>代码，粘贴我们的代码，然后单击测试代码。

    6、使用结构化数据标记更新页面

    创建并测试结构化数据标记后，我们可以将其添加到页面中。更新页面可能需要一些开发人员技能。如果我们不熟悉HTML，则可能希望将标记和指南转发给开发人员，并要求他们添加结构化数据。如果我们对修改页面感到满意，继续并从结构化数据标记帮助器工具中复制代码。然后，将代码粘贴在结束</ body>标记之前。这意味着我们可以将标记放在页面的末尾，尽管可以将其包括在页面的开头。

   现在，我们既然知道如何使用结构化数据来改善SEO，不妨对当前SEO性能进行基准测试一下吧！