互联网时代的到来打破了区域局限性，就目前来说很多国内的企业都会通过网络营销将自己的产品推销到国外市场。为了占据国外市场，网络推广是必不可少的。其中谷歌优化就是外贸企业最常用的一种网络推广渠道。不过针对与谷歌优化上，我们经常看到更多是本地SEO占据了针对的区域，那么作为国内的企业是否我们在国外的区域就会受限呢？有没有什么方法能够超过当地企业的排名，获得更多的用户访问乃至在线销售呢？不必焦虑，下面的内容笔者就和大家分享一些简单的小技巧。

    1、竞争对手分析

    我们首先要确定在谷歌搜索中如何超越竞争对手，我们需要了解他们的身份以及他们在搜索结果中使用的排名方法。这样做的过程称为竞争对手分析。选择一些正在增加其自然搜索流量并在搜索结果中排名高于我们的顶级竞争对手。然后分析他们为哪些关键词排名，首页有多少个反向链接以及它们产生什么样的内容。不过我们要如何找到这些信息呢？其实是有许多工具可以帮助我们分析竞争对手的搜索效果，包括CompetitorSpyFX，Ahrefs和SEMrush。这些工具可提供与竞争对手的搜索效果，热门关键词以及可能影响其搜索引擎优化的因素有关的指标报告。我们还可以使用这些工具来确定谁在搜索我们的顶级竞争对手。我们可以从SEMrush的域概述报告中获取以下信息，收集这些数据后，我们可以确定竞争对手正在利用的机会，以及竞争对手正在失去的机会。

    2、竞争网站关键词研究

    竞争者网站的关键词研究是如何超越谷歌竞争者的关键一步。将竞争对手的一些网站输入关键词研究工具，然后，工具将向我们显示其网站在搜索结果中排名的关键词。要完成的一项有用的分析是关键词差异分析。我们将其中一个页面和几个竞争对手页面输入到诸如Ahref的关键词差异分析工具之类的工具中。我们会得到一份报告，其中显示竞争对手网页正在排名的关键词，而我们并未在搜索结果中排名。Ahrefs差距分析了竞争对手要排名的关键词后，我们将获得一个潜在关键词列表，以更好地了解如何在谷歌中击败竞争对手。当然有许多关键词研究工具会为我们提供有关每个关键词的信息，如其获得的搜索量以及对其排名的难度。理想的目标关键词是那些竞争相对较低且搜索量较高的关键词。这些术语的排名较为容易，但仍会为我们的网站带来流量。当然，我们还需要确保定位的关键词是潜在客户要搜索的术语。

    3、撰写高质量的内容

    大部分的搜素引擎包括谷歌在内都希望为用户提供回答他们问题的高质量内容。因此要在搜索中领先于竞争对手，我们可以做的最重要的事情之一就是创建潜在客户想要阅读且与我们的业务相关的精彩内容。通过查看在谷歌上的排名以及用户在社交媒体上分享的内容可以很好地了解用户喜欢的内容。比如在BuzzSumo之类的工具可以帮助我们找到此内容。我们只需要输入一个搜索的核心内容BuzzSumo就会生成有关该主题的热门内容的报告。它专注于创建满足用户搜索意图的内容，以帮助用户在将查询键入谷歌时实现他们想要实现的目标。通过我们的内容提供有价值的信息，并尝试彻底回答问题。我们可以使用谷歌的PAA框和相关关键词来确定我们可能希望在帖子或文章中涉及的其他主题。

    4、网站页面SEO优化

    SEO的另一个主要领域是页面SEO，它是指网站上可能影响搜索引擎性能的因素。页面上的SEO包含多种元素，包括：

    关键词：在内容的主体副本中包含要定位的关键词但要确保内容自然流动性。

    标题标签：我们的网站页面应具有描述页面主题并包含关键词的标题标签。

    元描述：编写描述每个页面内容的元描述，这些描述显示在搜索引擎结果页面中。

    标题：使用标题可将我们的内容分为几部分，并在标题中包含关键词。

    网址：我们的网址应易于阅读，具有描述性，并在可能的情况下包含我们的关键词。

    文本替代标签：我们所有的图片都应具有简要描述图片内容的替代标签。

    页面速度：用户期望页面快速加载，并且谷歌使用页面速度作为排名因素，因此要确保页面速度很快。

    内部链接：在我们的网站页面之间添加链接，可以便用户可以轻松找到所需的信息，同时要注意断开的链接，避免死链接负面影响。

    移动端友好：网站流量的一半以上来自移动设备，因此要确保我们的网站适合移动设备，友好移动端。

    我们在优化的时候要确保页面上的SEO达到标准水平，这有助于我们避免出现妨碍我们在搜索结果中超越竞争对手的问题。

    5、链接布局制作

    搜索引擎排名中的另一个主要因素是页面的反向链接配置文件，链接到给定页面的其他域的数量和质量。如果我们和竞争对手有两个非常相似的页面并且它们的排名比我们的页面好，那可能是因为他们的反向链接配置文件更好。那么，我们要如何获得更多指向页面的链接呢？一般是通过创建其他页面要链接到其站点上的高质量内容。一些特别可链接的内容类型包括信息图表和说明指南内容。当然，我们还可以访问相关网站并交换他们链接到我们的页面。如果我们确定链接可能在其站点上有用的特定位置，这样的策略是最有效的。

    例举一个简单的例举，如果他们维护了有关我们的行业的资源列表或者他们的链接断开了则可以替换为指向我们页面的链接。要记得避免使用黑帽链接构建技术，诸如购买链接和发布带有链接的垃圾评论等等，因为这样的链接布局会损害我们的网站排名。

    如何在谷歌上超越竞争对手？从某种意义上说，要使我们的竞争对手领先于其他公司，另一种策略是使用Google Ads平台在谷歌搜索引擎结果页面上放置按点击付费广告。尽管这样不会影响我们的自然排名，但谷歌会在自然搜索结果上方显示付费点击广告，因此我们的广告将是用户首先看到的。要知道付费点击广告对于快速到达搜索结果页面顶部特别有用，因为它需要时间来提高自然排名。搜索广告也最适合渠道最底层的线索，那些即将做出购买决定的线索。而实际上所有高关注度搜索中有65％确实是带来了广告点击。同时，SEO可以在整个渠道中吸引潜在客户。由于这些原因，同时使用SEO和付费点击广告通常是一个明智的策略。付费点击广告可以帮助我们出现在搜索结果的顶部并定位漏斗线索的底部，而SEO可以帮助我们在搜索结果中建立更可持续的地位。

    不同与国内中文搜索引擎优化，谷歌的优化尤其是是针对当地的谷歌排名优化来说，更多的企业是会通过自然搜索引擎排名和付费点击广告形式同时进行的。毕竟国外的竞争环境中因为打破了区域的限制，让更多的企业感觉到了危机感，而这种危机感迫使更多的当地企业急需通过网络上营销渠道来弥补线下的不景气。所以如果你也是针对谷歌进行优化的朋友或许会发现，当地的企业在网络营销投入上要远远高于外地企业。他们不但会进行本地SEO优化，还会加入付费的广告类似于国内的竞价和网络广告，大多还会加入社交媒体平台来进行多渠道的营销，以达到尽量全渠道覆盖的方式来实现在线销售。