目前搜索引擎有超过200种不同的因素会影响我们的网站在搜索引擎结果中的排名。虽然改善所有这些SEO元素可能会对网站优化有所帮助，但某些排名因素比其他排名因素更具影响力或基础一些，大家是否知道呢？下面的内容我们一起来探讨一些哪些SEO中最重要的元素。如果我们是刚刚入门的新手SEOer并且希望对SEO产生最大的影响，那么下面的这些因素将是需要我们重点去关注的SEO元素。

    最重要的SEO元素，我们一般可以将它们分为两类，一类是页内SEO，另一类是页外SEO元素。网页SEO是指我们网站上可以控制的元素，而页外SEO优化是指我们无法直接控制的网站外部因素。

    1、爬网性和可索引性

    如果搜素引擎无法对我们的网站进行爬网和编制索引，那么我们的网站就不会出现在搜索结果中，因此我们需要正确地进行爬网和索引编制。搜素引擎会使用漫游器不断搜寻网页来发现网页。因此可抓取性是指搜素引擎找到我们的内容的能力，搜素引擎的搜寻器通过链接发现内容。搜素引擎蜘蛛在搜寻内容后，搜素引擎的搜寻器会将数据发送回搜素引擎，以便它可以分析页面并将其添加到索引中，只有索引页面可以显示在搜索结果中。

    我们可以通过一些方法来增强网站的可爬网性和可索引性：

    上传站点地图：站点地图是站点的目录，其中包含指向最重要页面的链接。维护最新的XML和HTML网站地图可帮助搜素引擎找到我们的内容。

    添加内部链接：在页面之间添加链接是帮助搜素引擎发现我们内容的另一种方法。

    检查robots.txt文件：在txt文件中，我们可以告诉抓取工具我们要抓取哪些页面。确保我们的robots.txt文件为抓取工具提供了正确的信息。

    2、网页内容质量

    搜素引擎曾言明创建高质量的内容来为用户提供所需的信息是SEO的最重要元素之一。搜素引擎希望将高质量的内容放在其结果页的顶部，因为它可以为用户提供更好的体验。为了确保我们的页面提供有关主题的准确，有用的信息并确保用户在单击我们的页面时获得期望的结果。那么哪些内容可能会导致搜素引擎将我们的内容解释为劣质甚至是垃圾内容呢？简单例举几种：页面内容重复、网页中自动生成的内容、页面内容较少、页面内容不自然并塞满了关键词以及桥页等等。

    3、关键词用法

    过去网站可以通过将关键词填充的页面填充到难以阅读的程度来进行排名。但是，现在这种做法只会严重损害我们网站的排名。尽管搜索引擎可以越来越多地使用关键词来了解网页的含义，但是关键词的使用仍然是最关键的SEO元素之一。我们应该在页面的标题标签，H1标题和元描述中包含目标关键词。在整个网站内容中也要多次使用它，希望在前100个字左右有且仅有一次即可。当然这些不是一成不变的规则，但却是遵循的良好指南，最重要的是可以确保我们的关键词在内容中看起来比较自然，从而增强而不损害网站用户体验。

    4、搜索意图

    给定关键词的搜索意图是用户希望通过搜索来完成的，了解我们定位的每个关键词的搜索意图非常重要。某些关键词的搜索意图比其他关键词更为清晰。我们需要确定关键词的搜索意图，就要在搜素引擎上搜索该关键词，然后查看最上面的结果以查看它们满足什么需求。搜索意图有多种类型包括：

    信息性：用户正在寻找学习的东西。

    导航性：用户想要查找特定页面。

    交易性：用户需求购买的。

    5、E-A-T

    E-A-T代表了专业，权威和可信赖。展示E-A-T对于排名很好很重要。我们具体来分析一下E-A-T的每个部分。

    专业性：内容的作者应该对内容主题具有一定的专长。对于某些主题如医疗保健，作者应具有正式的专业知识，其他主题仅需要具有该主题的日常经验。

    权威性：权威性是指我们网站的整体声誉。来自知名站点和人的链接和共享是展现权威性的最佳方法。

    可信度：人们应该信任我们的网站或业务。积极的评论，准确的信息以及足够的网站安全性都表明了信任度。

    6、反向链接

    反向链接是从其他站点到我们的站点的链接，它们是最重要的SEO元素之一。搜素引擎会同时考虑反向链接的数量和质量，因此理想情况下我们需要来自高权限网站的大量链接。虽然我们无法直接控制谁链接到我们的网站，但可以使用多种方法来改善反向链接配置文件：

    创建高质量的内容：创建其他人要链接到其页面上的内容。如果这样做可以为我们的网页增加可观的价值，则将有更多的人链接到我们的网站。

    进行外链：查找与我们的主题相关的页面。然后与作者联系建议他们链接到我们的页面。当然他们可能想要用指向我们页面的链接替换断开的链接或将页面添加到资源列表中。

    撰写用户贴子：在另一个网站上撰写用户帖子并在我们的帖子中链接到我们的网站。确保该网站具有权威性并与我们的内容相关。

    我们要注意避免使用搜素引擎认为是垃圾链接的链接构建方式，如链接购买并在其他网站的评论中链接到我们的网站等。

    7、社会信号

    虽然社交媒体份额不是直接排名因素，但获得更多份额可以间接提高我们的SEO。社交媒体平台中分享我们的帖子的人越多，获得反向链接的可能性就越大。而且，社交分享导致流量增加，搜素引擎认为这是一个积极信号。那么我们要如何鼓励用户在社交媒体上分享我们的帖子呢？这里有一些笔者不太成熟的想法，仅供参考一下。诸如，可以分享我们企业社交媒体帐户中的内容；通过定期发布内容来建立社交媒体圈；在我们的网站上添加社交共享按钮，这样可以方便用户共享我们的内容（像百度中的分享代码就是如此）；我们的网站编辑可以撰写有关社交媒体上流行的话题，当然前提是与我们的业务相关的内容；撰写引人注目的，值得分享的标题等等，这些都是可以帮助我们增加我们企业社交媒体信号的方法，同样是也增加站外SEO优化的方式。