网址对于一个站点来说是一种标志，对于一个企业来说一种信号，对于SEOer来说是优化的根本。域名的选择直接关系了用户对于站点的认知程度，同时在很大程度上也关乎了后期优化推广工作的开展。之前对于网站域名的选择我们会纠结于是选择新域名还是老域名？对于优化工作来说有不同的参考，而针对企业来说根据后期推广工作和绩效目标的不同，在选择域名上也就有所不同了。下面笔者和大家老生常谈，换个角度来思考域名的选择问题。

    也许我们正在建立一个新公司，一个新品牌或者正在尝试将现有品牌带到互联网上。而无论哪种方式，我们都需要一个网站。从搜索到社交媒体结果，引荐链接，输入流量，可品牌性和离线广告，点击率对整个网络都具有巨大影响。我们的域名在很多地方影响着我们的品牌和在线营销，这是我们所不能忽视的一点。

    第一种参考，打造企业品牌

    企业品牌化，即当我们听到或看到域名时，听起来像是一个品牌。这意味着连字符和数字是一个真正的问题，因为它们听起来不像一个品牌。他们听起来很普通，也很奇怪。

    第二种参考，直白明显

    很多时候我们可能会想，一些网站为什么点击上如此多，是有什么秘诀吗？其实这就是选择明显域名的重要性了，因为它们“处理流利度”。人类在记忆中所记忆的东西并与之有更积极的联系，我们可以轻易地说出和思考这些东西，这包括我们自己心目中的可宣告性。这是因为我们要定位的语言和地区而异，如果我们不能轻易说出这个名词，那么我们将失去处理的流畅性，记忆力以及创建商标的好处了。

    第三种参考，简化短小精悍

    域名长度选择很重要，因为我们上面谈到的处理流畅性的问题。域名的字符越少，那么不论是键盘输入还是用户说出和共享就越容易，并且在社交媒体共享平台和搜索结果上缩短的时间也就越短。所以，笔者建议在品牌化允许的情况下，我们选择的域名是越短越好。

    第四种参考，对后缀com的偏爱

    互联网已有几十年的历史了，而为什么有这么多TLD扩展名选项，不论是是用户还是企业对于com都如此偏爱呢？答案是.com是最知名和最易访问的TLD。我们的认知流利度要求我们应该轻松一些，与人们建立联系，.com仍然是主要的TLD。如果我们想建立一个非常好的品牌域名，可以做得很好，那么我们需要一个.com。可能最终如果我们非常成功，则无论如何都将不得不尝试并抓住它，因此，如果可以的话，我会偏向我们争取它。如果不可用，笔者的建议是使用.net，.cn或已知的ccTLD。这些是我们最好的选择，已知的ccTLD可能是加拿大的.ca或意大利的.it，这些可以根据企业所在区域名以及针对的区域名推广来进行选择。

    第五种参考，避免商标侵权

    现在互联网对于侵权行为比较关注，所以我们必须要小心，这不是我们是否认为域名可能会混淆的地方。我们是否认为某个公司可能会对我们提起诉讼的司法管辖区的法官会认为我们的域名容易混淆。这也可能造成品牌混淆，这对于我们的品牌塑造很难。如果我们确实有疑虑，应与律师或法律专业人士交谈。商标所有者可以尝试起诉域名所有者，该所有者合法拥有该域名并将其用于商业目的，那结果对于我们来说会很糟糕。

    第六种参考，域名直观化

    好的域名可以使人们对网站的含义有深刻的了解。能够让用户通过查看域名就知道，该公司是做什么业务的，这不论是企业还是对搜索引擎来水都是一个很大的成功哦！

    第七种参考，使用广泛的关键词

    域名中的关键词可以帮助缓解认知流畅性偏见，但也可以从SEO角度出发。百度等搜索引擎一直偏向于这些完全匹配和部分匹配的域名，但是从链接到我们的域名的人那里获得的锚文本可以提供帮助。如果我们可以在域名中提及关键词，从而使我们的网站内容一目了然。但是，如果我们想保护关键词丰富的域名或以关键词定位的域名，那么2017年后笔者建议大家还是将远离这些域名。它们不像以前那样重要了而且与我们和用户和搜索引擎之间存在负面关联应该要避免了。

    第八种参考，可以添加或修改它

    如果我们要选的域名不可用即已经被注册了，那么我们可以在域名上添加一个后缀或前缀，也可以使用替代的TLD扩展名，就像我们上面讨论到的那样并且可以对我们的在线品牌有所创意。

    对于笔者上面总结到的域名选择参考规则建议大家要牢记，同时笔者很想听到大家关于我们的域名选择，域名偏爱以及我们认为的有效的信息。