谷歌作为搜索引擎优化的鼻祖，开始之初为了提供给用户最需要的内容而提出了SEO这个概念。随着互联网技术的进步，谷歌本身也在不断更新搜索引擎算法，力求给用户提供直接大数据化的需求休息。不同与国内的百度算法，谷歌算法在操作要更为数据精确一些，从熊猫算法到企鹅算法再到下面要介绍到的蜂鸟算法，都是谷歌近年来所关注的算法领域。

    可能很多只做中文搜索引擎优化的朋友不是特别了解这些算法，没关系下面笔者来简单介绍一下。

    熊猫算法：Google Panda是Google公司2011年推出的一种反垃圾网站的搜索引擎算法，旨在降低低质量内容的网站排名的算法，同时也是Google的网页级别评判标准之一。

    企鹅算法：Penguin，直译为企鹅，是谷歌继2011年2月24号发布的“熊猫”之后再次推出的新算法调整。其目标直指那个通过过分SEO手段提高排名的网站，意在降权那些充斥着广告的网站。随后，谷歌预计在4月底开始惩罚“过度优化”的网站排名，并鼓励那些使用白帽技术的优化工程师。

    蜂鸟算法：蜂鸟算法是谷歌庆祝15周年推出的新算法，影响范围较大，对于蜂鸟算法Google并未透露太多有关蜂鸟算法的技术细节。不过他们表示，这是自2010年“咖啡因算法”重点放在速度和整合社交网络搜索结果上以来最大的一次算 法更新，大约会影响“近90%的搜索结果”。并且Google反复提及，蜂鸟算法可以更快速地解析整个问题而非一个词一个词地解析搜索，从索引的内容 中识别问题答案并排名。此外，Google表示，该算法已经部署数周之久。

    在一些国外的SEO论坛中笔者看到了针对谷歌算法的数据调查，以Google更新的信息对他们的访问量影响最大，企鹅和熊猫分别排名第一和第二，其次是蜂鸟，排名第三。至于哪个Google更新对我们的网络访问量影响最大？毫不疑问，因为与熊猫和企鹅不同，蜂鸟并没有专门针对垃圾链接。曾经有人问过Google为什么以黑白动物（黑帽与白帽）命名某些算法吗？蜂鸟是一种更广泛的算法，蜂鸟可以是任何颜色的彩虹。蜂鸟的一方面是要更好地理解我们的内容，而不仅仅是特定的SEO策略。蜂鸟还代表了谷歌多年来致力于基于实体的搜索领域的一个进化步骤，并且它将继续发展。在某种程度上，针对实体搜索的优化就是针对搜索本身的优化。许多SEO将其对实体搜索的理解限制在结构化数据，从而模糊了概念。他们陷入了这样的陷阱：参与实体SEO革命的唯一方法是使用复杂的微数据标记HTML。当然，我们不要误会。结构化数据都很棒。如果我们可以在网站上实施结构化数据，则应该这样做。结构化数据非常精确，可以增强搜索摘要，并有助于搜索引擎理解我们的内容。但是和传统的结构化数据词汇表也有一些主要缺点：

    1、模式类型是有限的。结构化数据非常适合人员，产品，地点和事件，但这些数据仅占Web整个内容的一小部分。我们中的许多人使用Article模式标记我们的内容，但这远远不足以描述文本本身内的数百种可能的实体关联。

    2、标记很困难。实际上，在当今有时难以吸引作者编写标题标签或使工程师将alt属性附加到图像的世界中，实现适当的结构化数据以获取HTML可能是一项艰巨的任务。采用率低。研究表明，不到25％的网页包含结构化数据标记，采用率甚至更低，在超过5,000万个域名中，只有0.3％的网站使用结构化数据。

    这对搜索引擎提出了挑战，他们希望了解整个网络中的实体关系，而不仅仅是我们选择标记的部分。实际上，自Google创立以来，搜索引擎已经使用了10年以上的时间，无需使用复杂的标记即可从我们的内容中提取实体。搜索引擎如何理解没有标记的关系，是一个复杂主题的简单说明。搜索引擎可以使用三元组的概念来组织我们的内容。这意味着将关键词组织到主题→谓语→对象的框架中。结构化数据框架非常有用，因为它们会自动将信息分类为三重格式。当然无论我们是否是结构化数据的高手，这里都是在我们的内容中传达实体和关系信号的技巧。

    1、关键词。

    好的老式关键词，即使没有结构化的标记，搜索引擎也能够将关键词解析为各自的结构。但是关键词本身只能走这么远，为了使此方法有效，关键词必须带有适当的谓词和对象。换句话说，当句子中包含主题和组织清晰的详细信息时，它们为搜索引擎提供了动力。

    2、表格和HTML元素

    表格和HTML是当今人们经常忘记的老式SEO操作方式。默认情况下，HTML为搜索引擎可以提取的网页提供结构。通过使用列表，表格和适当的标题，我们可以按照对机器人有意义的方式来组织内容。

    3、实体和同义词

    对于同一实体的不同称呼是我们结构化数据的关键，因为用户会以不同的方式寻找它们。如果我们想弄清楚我们的内容到底是什么，那么两种常用的技巧是：该主题的同义词或是共同出现的关键词引申。使用同义词和实体关联还具有吸引更广泛的用户意图的好处，通过在内容中添加语义相关的同义词后显示出显着的收益。

    4、锚文本和链接

    链接是网络的原始关系连接器。曾经意一味SEO大神写了一篇有关Google可能使用锚文本来标识实体同义词的方法。看来Google也以更为复杂的方式使用锚文本。查看Google回答框结果时，几乎总是会找到指向参考URL的相关，关键词丰富的锚文本。