作为网站营销推广人员，帮助搜索引擎回答一些基本问题是我们最重要的任务之一。搜索引擎无法像人类一样阅读页面，因此我们提供相关网站页面中的内容含义的结构和线索，这些都有助于提供给查询与有用结果相匹配的搜索引擎优化的相关元素。用SEO技术有助于提供关于我们网站内容相关内容的更好数据并最终帮助其在搜索结果中排名获得更高。所有的SEO技术操作不仅可以单独使用还可以根据页面优化需求以复杂的方式进行组合来现实优化效果。

    虽然在各种SEO课程或者论坛上并没有明确的说明，即便是SEO的始祖——Google也没有透露相关的细节，但是根据我们多年的优化经验和网站数据依然可以了解到SEO技术的结合使用会带来怎样的数据效果。因此，下面的文章中我们就来和大家一起来分享有关SEO技术融合使用的方式。

    一，网站关键词用法

    SEO优化的最初是有关键词来覆盖整个页面。概念是这样的，如果我们的页面专注于某个主题，搜索引擎将在重要区域中发现关键词。这些位置包括标题标签，标题，图片的alt属性以及整个文本。SEO通过在这些区域中放置关键词来帮助其页面排名。即使现在我们还是从关键词开始，它仍然是页面优化的最基本形式。大多数页面SEO工具仍然依靠关键词放置来对页面进行评分，尽管它仍然是一个不错的起点，但研究表明其影响力已经下降。虽然确保我们的页面至少包含要排名的关键词很重要，但是关键词的位置本身不太可能对页面的排名潜力产生很大影响。

    二，TF-IDF

TF-IDF不是指关键词密度，而是SEO术语频率-反向文档频率的意思。　谷歌研究人员最近将TF-IDF描述为“长期用于索引网页”，并且TF-IDF的变体似乎是Google多项著名专利的组成部分。TF-IDF不会衡量关键词出现的频率，而是通过将关键词出现的频率与从较大的文档集中收集的期望进行比较来提供重要性的衡量。出于SEO的目的，当我们以较高的排名衡量TF-IDF的相关性时，其效果仅比个别关键词的使用情况稍好。换句话说，仅靠本身产生较高的TF-IDF分数通常不足以期望获得大量SEO提升。相反，我们应该将TF-IDF视为其他更高级的页面概念的重要组成部分。

    三，同义词和近义词变体

    其实搜索引擎上基本每天都会有超过60亿次的搜索，Google拥有丰富的信息来确定搜索者在搜索框中键入查询时的实际含义。Google自己的研究表明，同义词实际上在多达70％的搜索中起作用。为了解决这个问题，搜索引擎拥有数十亿个关键词的同义词和近似词变体的大量语料库，即使搜索者使用的文字与我们的文字不同，它们也可以将内容与查询匹配。从SEO角度来看，这意味着使用自然语言和变体来创建内容，而不是一遍又一遍地使用相同的严格关键词。当同一关键词词组可以涉及多个概念时，使用主要主题的变体还可以添加更深层的语义，并帮助解决歧义消除问题。如今，Google的Hummingbird算法还使用共现来识别同义词以进行查询替换。在Hummingbird中，共现用于识别在某些情况下可能互为同义词的关键词，同时遵循某些规则，根据该规则对已发生这种替换的查询的特定页面的选择增加了可能性。

    四，网站页面细分

    在网站页面上放置关键词的位置通常与关键词本身一样重要。每个网页由不同的部分组成页眉，页脚，侧边栏等。搜索引擎长期致力于确定给定页面的最重要部分。微软和谷歌都拥有多项专利，这表明HTML的更多相关部分中的内容具有重要性。位于主体文本中的内容可能比置于侧边栏或其他位置的文本更重要。重复放置在样板位置中的文本可能会带来效果折扣甚至密度或样板风险。然，随着我们转向通常隐藏页面部分的移动设备，页面细分变得越来越重要。搜索引擎希望为用户提供页面中可见且重要的部分，因此这些区域中的文本值得重点关注。为了更进一步H5提供了其他语义元素，如<article>，<aside>和<nav>，它们可以清楚地定义网页的各个部分。

    五，语义距离和术语关系

    我们在谈论网站页面优化时，语义距离是指文本中不同关键词和关键词之间的关系。这与词组之间的物理距离不同，并且侧重于术语在句子，段落和其他HTML元素内的连接方式。当两个关键词不在同一句子中时，搜索引擎如何知道它们的相关性呢？搜索引擎通过测量不同HTML元素内不同关键词和关键词之间的距离来解决此问题。概念在语义上越接近，则概念可能越接近。位于同一段落中的关键词在语义上比由几个文本块分 隔的关键词更接近。

    另外，HTML元素可以缩短概念之间的语义距离，将它们拉近。我们可以将列表项视为彼此等距，并且可以将文档的标题视为与文档中的每个其他术语接近。模式标记提供了一种以明确定义术语之间关系的方式来语义化文本部分的方法。模式提供的最大优势是它不会为搜索引擎带来任何猜测。关系是明确定义的，但它要求网站管理员使用特殊的标记。到目前为止，我们列出的其余概念可以在包含文本的任何页面上使用。

    六，共现和基于关键词的索引

    到目前为止，我们已经讨论了各个关键词及其之间的关系。搜索引擎还采用基于完整关键词为页面编制索引的方法，并根据这些关键词的相关性对页面进行排名。我们知道此过程为基于关键词的索引。该过程最有趣的不是Google如何确定网页的重要关键词，而是Google如何根据这些关键词的相关性使用这些关键词对网页进行排名。使用共现的概念搜索引擎知道某些关键词倾向于预测其他关键词。而与不包含相关术语的页面相比，包含这些相关术语的页面与关键词匹配的可能性更高。将带有相关的共同出现关键词的页面添加到此传入链接中，可为页面提供强大的上下文信息。

    七，实体显着性

    搜索引擎正在探索使用实体之间的关系而不仅仅是依靠关键词来确定主题相关性的方法。Google的研究论文中提到过一种技术描述了通过实体显着性分配关联性。实体显着性超越了传统的关键词技术，可以利用实体之间的已知关系在文档中查找相关术语。实体是文档中唯一且定义明确的任何内容。实体与网站页面上其他实体的关系越强则实体变得越重要。

    了解了SEO融合技术中的“高级”概念，我们有要如何更好的实现页面优化的技巧呢？

    当我们从关键词放置过渡到主题定位的更高级实践时，实际上很容易将这些概念合并到我们的内容中。尽管我们大多数人没有可用的方法来计算语义关系和实体出现，但是在设计优化内容时我们可以采取许多简单的步骤：

    1、关键词研究是我们的基础。即使单个关键词本身不再足以构成我们内容的基础，但一切都始于良好的关键词研究。我们想知道我们定位的是什么术语，围绕这些关键词的相对竞争以及这些术语的受欢迎程度。最终，我们的目标是将我们的内容与人们在搜索框中输入并说出的关键词相联系。

    2、研究网站主体和主题。不要研究单个关键词，而转向探索关键词主题。检查与每个关键词相关的次要关键词。人们谈论我们的主题时，用什么词来形容它？我们的学科有什么特性？使用这些辅助关键词作为敲门砖以围绕我们的中心主题构建内容。

    3、制作网站内容时，要回答尽可能多的用户问题。好的内容可以回答问题而语义相关的内容可以反映这一点。任何搜索查询的最高排名意味着搜索引擎认为我们的内容可以最好地回答问题。在围绕主体和主题构建内容时，通过回答问题并提供比竞争对手更好的用户体验，确保我们应获得最高排名。

    4、使用自然语言和变体。在关键词研究过程中，找出搜索者引用我们主题的其他常用方式，并在适当时将其包括在我们的内容中将很有帮助。语义关键词研究通常在此过程中是无价的。

    5、将我们的重要内容放在最重要的部分。避免使用页脚和侧栏来获取重要内容。也不要试图用精美的CSS或JavaScript技巧来欺骗搜索引擎，我们最重要的内容应该放在用户最容易看到和访问到的地方。

    6、适当的组织我们的内容。标头，段落，列表和列表均提供内容的结构，以便搜索引擎了解我们的主题定位。清晰的网页包含类似于优质大学论文的结构。运用适当的介绍，结论，按段落组织的主题，段落和语法正确引用我们的资料来源。

    归根结底，我们不需要超级计算机就能使我们的内容更好或更易于理解。如果我们像用户一样为用户写作，那么我们的内容将在为搜索引擎进行优化方面大有帮助。

    (转载请注明转自：www.wangzhan.net.cn，谢谢!珍惜别人的劳动成果，就是在尊重自己!）