通过对搜索引擎三大功能的研究我们已经知道了怎样可以让我们的网站出现在搜索引擎结果页面中。那么下面我们要来考虑的就是确定我们网站内容中的关键词定位策略，要清楚的了解给网站添加什么样的内容才能够满足用户需求和搜索引擎的需求。而下面我们对关键词的研究重点就在于更好的去了解我们企业的目标市场以及潜在用户是如何搜索我们的内容、产品或服务的。

    如何来去找关键词研究的需求数据呢？我们只需要来解答这些问题就有了精准的方向：

    1、用户在找什么？

    2、有多少用户都在搜索这样的内容信息？

    3、用户检索的信息，他们希望通过什么样的形式展示出来？

    只要我们了解了这三个问题的答案，就可以帮助我们去避免关键词研究中出现的漏洞和弊端，帮助我们的构建一个强大的内容体系。同时，我们一旦了解到用户是如何检索我们的，下面利用SEO知识去打造一个高搜索的网站就事半功倍了。

    在进行关键词研究之前，先提出问题，然后通过搜索引擎优化帮助企业发展之前，那么我们首先必须了解企业是谁，企业的客户是谁以及企业的目标。要知道，我们要排名的目标对象和受众实际想要的目标通常是两个截然不同的渠道内容。专注于我们的受众，然后使用关键词数据来磨练比专注于任意关键词可以使成功的广告系列成功得多。

    用户在搜索什么词呢？我们可能有一种描述我们所做工作的方法，但是用户如何搜索我们提供的产品，服务或内容？回答这个问题是关键词研究过程中至关重要的第一步。

    1、发现关键词                                                                                                                                                                                         

    我们可能会想到一些要排名的关键词。这些将是我们的产品，服务或网站所涉及的其他主题之类的东西，它们是我们进行研究的理想种子关键词。我们可以将这些关键词输入到关键词研究工具中，以发现平均每月搜索量和类似的关键词。然后我们将更深入介绍搜索量，但是在发现阶段，它可以帮助我们确定哪些关键词变体在用户中最受欢迎。将种子关键词输入关键词研究工具后，我们将开始发现我们可能错过的内容的其他关键词，常见问题和主题。如果发现与我们的内容相关的关键词的过程中，我们可能会注意到这些关键词的搜索量相差很大。虽然我们确实希望定位受众群体正在搜索的术语，但在某些情况下，定位具有较低搜索量的术语可能会更具优势，因为它们的竞争力大大降低。由于高竞争性关键词和低竞争性关键词都对我们的网站有利，因此了解更多有关搜索量的信息可以帮助我们确定关键词的优先级，并选择可以为我们的网站带来最大战略优势的关键词。            

    整个网站不会为某个关键词排名，而网页却可以。对于大型品牌，我们经常会在许多关键词的首页上看到排名，但是对于大多数网站而言，情况通常并非如此。许多网站都收到了首页以外的页面更多的自然流量，这就是为什么通过优化每个页面的唯一有价值的关键词来使我们的网站页面多样化至关重要。

    2、发现搜索量                                                                                                                                                                                          

    定位关键词搜索量越高，通常需要更多的工作才能获得更高的排名。这通常称为关键词难度，有时会合并搜索引擎结果页功能。如，如果许多搜索引擎结果页功能阻塞了关键词的结果页面，则难度会增加。大品牌通常会在高流量关键词中排在前10位，因此，如果我们刚开始涉足网络并追求相同的关键词，那么排名方面的艰苦奋斗就可能需要花费很多时间。通常，搜索量越大，获得自然排名成功所需的竞争和努力就越大。不过，价格过低会导致我们没有吸引任何用户访问我们的网站的风险。在许多情况下，定位高度特定，竞争程度较低的搜索字词可能是最有利的也就是我们所说的长尾关键词。

    例如，我们处理一个月有50,000次搜索，甚至每月有5,000次搜索的关键词非常好，但是实际上，这些流行的搜索词只占在网络上执行的所有搜索的一小部分。实际上，搜索量非常大的关键词甚至可能表明意图不明确，如果我们定位这些字词，则可能使我们吸引那些访问目标与页面内容不匹配的访问者。其余75％位于搜索的“中间部分词”和“长尾词”。不要小看这些不太受欢迎的关键词。搜索量较低的长尾关键词通常会带来更好的转化，因为用户的搜索更加具体和有意。

   我们发现用户在我们的网站中提出的问题，并将这些问题及其答案添加到“常见问题”页面中，可以为我们的网站带来不可思议的自然流量。当我们找到了与我们的网站及其相应的搜索量相关的搜索字词，通过查看竞争对手并弄清楚搜索因季节或位置而可能发生的变化，可以使我们的SEO计划更具战略意义。

    （1）竞争对手关键词

     我们可能会整理很多关键词。我们如何知道首先要解决的问题呢？优先考虑竞争对手当前未排名的高容量关键词，另一方面我们还可以查看竞争对手列表中哪些关键词已经在排名中并对其进行了优先排序。当我们想利用竞争对手错过的机会时，前者是很好的选择，而后者则是一种激进的策略，可让我们为竞争对手已经表现出色的关键词竞争。

    （2）季节关键词

    了解季节性趋势可能对设置内容策略很有帮助。如，如果我们知道国外的“圣诞节礼物”从10月到12月开始增幅，我们可以提前几个月准备内容，并在那几个月内大力推广。

    （3）地区关键词

    我们可以通过将关键词研究范围缩小到Google关键词规划师中的特定位置或者评估Google趋势中的“按次区域划分的兴趣”，从而更具策略性地定位到特定位置。特定于地理位置的研究可以帮助使我们的内容与目标受众更加相关。

    3、了解用户意图展示形式                                                                                                                                                                          

    我们了解了搜索引擎结果页功能，它有助于我们了解用户如何使用特定关键词的信息。Google选择显示搜索结果的格式取决于意图，每个查询都有一个唯一的查询。在Google在其《质量评分程序指南》中将这些意图描述为查找信息，实现目标，查找特定网站或访问本地商业。尽管有成千上万种可能的搜索类型，但让我们仔细研究一下意图的五个主要类别：

    （1）信息查询：用户需要信息

    （2）导航查询：用户想转到网络上的特定位置。

    （3）交易查询：用户想要做件事情

    （4）商业调查：用户希望比较产品并找到满足其特定需求的性价比高的产品

    （5）本地查询：用户希望在本地找到某些内容

    关键词研究过程中的重要一步是调查我们要定位的关键词的搜索引擎结果页格局，以便更好地衡量用户的意图。如果我们想知道目标受众想要什么类型的内容查看搜索引擎结果页。Google仔细评估了数万亿次搜索的行为，以期为每个特定的关键词搜索提供最理想的内容。如果查询内容含糊不清，Google有时还会提供优化依据功能，以帮助用户指定他们进一步寻找的内容。这样，搜索引擎可以提供更好地帮助用户完成任务的结果。Google可以根据查询提供多种结果类型，因此，如果我们要定位关键词，查看搜索引擎结果页以了解我们需要创建哪种类型的内容。现在我们知道了如何发现目标受众正在搜索的内容以及搜索的频率，接下来我们要以用户喜欢的方式制作页面并让搜索引擎对我们站点足够了解了。

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