随着网络的发展，更多的国内企业已经不将营销渠道局限于国内市场，很多机械设备类企业，化工类企业等都更多的将产品的销售渠道希冀于国外市场。不过要知道，国外市场也是有“区域保护”的，如果我们的企业产品信息不能够被更过的国外用户所浏览到，那么就不可能打开国外的营销渠道，也就不存在产品外贸销售的目的。所以现在很多外贸企业的用户都会使用SEO优化来将自己的企业推广出去，也就是让企业网站的搜索排名结果展示在谷歌，雅虎，Facebook等等外部用户比较集中的搜索引擎和社交媒体平台上。

    对于外贸SEO优化我们之前也提到过很多优化方式，其中主要针对的是本地SEO优化方式。而下面我们要来分析的外贸SEO优化内容则更为具体化，主要是针对本地NAP信息引用。本地NAP信息引用主要是对我们的企业业务已经我们企业所针对的营销区域的位置的信息进行在线的一种推广方式。其中本地是指关于我们公司的具体的区域地址信息NAP信息引用则是关于我们在其他网站上包括未链接到我们的网站上提及我们的企业或品牌的信息。当然，如果我们是本地企业则需要知道如何使本地NAP信息引用对我们企业的营销更为有利。

    我们要具体来说本地NAP信息引用推广方式，那么本地NAP信息引用为什么在外贸SEO优化中占据着重要的位置呢？

    本地NAP信息引用其实结合了Google的算法以及其他搜索引擎规则的主要组成部分。它们表明我们的企业业务信誉良好，用户可以在网上谈论这些并且它们可以帮助搜索引擎了解我们的所在地，我们的企业业务等等信息。当然，这些NAP信息引用随后会影响我们网站的SEO优化效果。如果我们有很多本地NAP信息引用，则Google可以更轻松地了解有关我们的业务的准确信息。但是，如果我们没有任何公司信息，那么Google可能对我们的公司了解不多，如此在搜索引擎排名结果页面上的展示就很难获得好的位置了。

    建立本地NAP信息引用可以使我们领先于没有本地NAP信息引用的竞争对手。因此，如果我们想在竞争中立于不败之地或者只是为了让客户更容易找到我们，就可以在几个不同的站点进行设置。搜索引擎以多种方式发现NAP信息引用，其中最受欢迎的方法是搜寻专门托管它们的网站平台。这些网站包括“ Google我的商家”，“超级页面”等网站。所有这些网站使我们可以发布我们的公司及其位置。但是对于某些直接客户来说我们则是必须付费推广的。因此，我们以及大多数其他SEO公司都建议从Google我的商家开始。这样一来，我们就可以直接告诉最重要的搜索引擎我们是谁，做什么产品以及位于何处。

    不单单是Google我的商家，其他搜索引擎也有自己的免费列表网站。Bing Places是Bing的本地NAP信息引用服务，它与Google一样，它是免费的而且是在全球第二大搜索引擎上获得上市的绝佳方法。而本地上市的其他机会包括Yext，Manta等。但是，并非所有本地NAP信息引用站点都是合法的。实际上，随着本地SEO在过去几年中越来越流行，本地NAP信息引用站点的数量也得到了突飞猛进的增长。这也就告诉我们在本地NAP信息引用时要合理的去避免一些“违规”的网站平台。某些网站旨在窃取信息并将其发布在其网站上，而且其中一些站点甚至错误地发布了信息，这些都会影响到我们的企业产品在本地的营销的渠道的推广。而一旦我们在这样的站点上本地NAP信息引用，那么他们就会有“理由”要求我们进行更改，同时这些站点遍布网络且通过从实质上威胁站点所有者提供不正确的信息来赚取可观的利润。这些是笔者在实验操作的时候遇到的过的一些问题，而遇到这样的问题，笔者的个人建议是直接固流或者退出，但是坚决不付任何费用。

    我们的理由是这些网站现在可能对Google有价值。但是，随着Google的算法变得越来越复杂尤其是借助软件程序来实现的操作行为，这些存在欺诈网站将无法长期发挥作用的。而且Google会定期严厉打击不良的商业行为，以便他们的用户在每次查询时都能获得最佳的搜索结果。考虑到这一点，对使用这些做法的公司进行处罚符合Google的最大利益。最终，这将包括这些“违规”本地NAP信息引用网站，使我们可以为更改自己的业务信息。即使Google尚未在解决该问题上，我们相信他们可能会在一段时间内推出。毕竟，继续提供合法的搜索结果符合谷歌的最大利益的。如果谷歌一直没有对这样的站点进行处理，那么很可能更多的用户将不再使用谷歌而转向其他的搜索引擎。

    那么问题来了，我们了解到了本地NAP信息引用的实效，也知道了目前站点上存在的一些问题。我们要如何来操作本地NAP信息引用呢？或者说如果让本地引用达到最佳的效果。要知道，对于企业来说，建立本地NAP信息引用是很容易，可能短短的几分钟就可以或者这个免费的服务项目了，不过要做好，做精则是要更为精准的操作来实现的。

    第一，使用搜索引擎来抓住推广机会

    如果我们还没有开始建立本地NAP信息引用，那么现在就要该抓住机会了。首先将我们的商家信息添加到“ Google我的商家”和必应场所。它们将为我们提供在世界上两个最常用的搜索引擎上的良好起点。如果需要，我们还可以研究全球搜索引擎，如Yandex，这是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，也是世界第四大搜索引擎。而这样做的唯一理由是，我们打算向俄罗斯客户出售产品或为其提供服务。如果没有这方面的区域营销计划，那么我们直接使用Google和Bing就可以满足我们的推广效果了。

    第二，在我们的网站上列出我们的NAP信息

    我们的NAP信息对于本地NAP信息引用至关重要。NAP代表姓名，地址和电话号码，这是某人成为客户所需的基本信息。许多公司将其NAP信息放置在网站的页脚中，实际上，这就是我们在本页底部看到的内容。这样做的好处是，像Google这样的搜索引擎可以不断查看有关我们的公司所在地的最新信息。如果我们是因为业务发展而更改了此NAP信息，那么Google在抓取我们网站上的每个页面时都会看到该信息。这也是让客户知道如何找到我们的好方法。因此，如果有人在我们的网站上并且喜欢他们所看到的内容，则只需滚动到页面底部，即可立即与我们联系，让客户更轻松地进行在线转换。

    第三，在评论型网站上展示网站

    像Yelp这样的评论网站是某些行业的风向导航尤其是食品服务行业。但是，即使我们经营的是一家基于服务的公司，我们仍然可以从评论网站中受益。这些网站非常有用，因为它们仅需要我们的公司名称和NAP信息即可进行评论。这是识别我们的业务的最佳方法，尤其是当我们与另一个城市的另一家公司共享名称时。这几乎总是一个机会但是它发生的频率超出了我们的预期的效果。当然，除了Yelp，我们还可以使用业务评论站点，这些站点将为我们提供本地NAP信息引用。这些引用被Google和其他搜索引擎读取，它们将帮助确保我们的客户几乎可以在网络上的任何地方找到我们。

    第四，使用社交媒体NAP信息引用

    每个主要的社交网络都使我们有机会开设一个企业帐户并列出我们的NAP信息。它是免费的，使我们可以访问世界上一些最常用的网站。诸如Facebook，Twitter，LinkedIn和Pinterest之类的社交网络尤其有价值。我们也可以在所有这些产品上进行营销。这为我们提供了每个社交网络的另一个本地NAP信息引用，并有机会通过多种渠道吸引受众。完成所有这些操作后，我们只需在社交媒体上花费一个小时左右的时间，便有可能将本地NAP信息引用的数量增加一倍或两倍。而且，最重要的是，它不会花费我们任何现金成本，是完全免费的。

    第五，在网站上创建联系页面

    在每一个网站平台上我们都需要一个联系页面。该页面应专门用于告诉客户如何与我们取得联系。我们可以包括一个表单展示客户可以通过该列表向我们发送电子邮件以及NAP信息，标志和其他品牌。此页面通常易于创建，甚至附带基于CMS构建的网站，操作相当简单。因此，如果我们想获得本地NAP信息引用列表，就要去创建一个联系页面并链接到整个站点，它可以帮助我们获得更多在线转化。

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