网站优化过程我们可能经常会遇到一个比较棘手的问题就是网站降权问题。很多时候我们发现网站关键词排名消失，然后网站收录下降了才意识到了网站被降权的问题，其实很多时候是有征兆的，仅仅是我们忽略了这个关键性的指示罢了。说到这里，是不是有朋友又在吐槽笔者，又在说权重问题了呢！是的，下面笔者还是要说关于权重的问题，不过下面说到却不是网站降权问题，而是我们优化中经常说到的网站权重和关键词权重的问题。到底网站权重和关键词权重有什么关系呢？二者的存在的意义对于网站优化来说又意味着什么呢？

    通常一个小型企业站点的优化都是以关键词排名优化为主的，在网站目标关键词选择上我们多是在首批选择三到五个目标关键词然后是根据优化目标关键词延伸出的一下长尾关键词，至于长尾关键词的数量嘛，多多益善。一来长尾关键词我们多是使用内容页面进行排名优化的，不会影响网站固有权重对于目标关键词的权重分配；二来长尾关键词如果通过内容页面获得不错的排名，那么完全匹配出的目标关键词也是会有一定的权重分值的，所以对于网站优化而已百里而无一害。

    了解了网站关键词定词的方向，我们来看看一般站点的网站关键词优化的过程是什么呢？

    为了能够尽快的把定位的目标关键词排到搜索引擎结果页首页去，我们会选择其中的一个或两个目标关键词来做先行官，对目标关键词在站内实行大量文章覆盖，站外外链指向的方式来提升既定目标关键词的排名。这样做的意义其实就是在一定程度上提高要优化的目标关键词在网站中的权重数值，也就是我们常说的分配给关键词权重的意思。当我们优化首批关键词进入首页排名之后，或是可以稳定一个快照更新周期进行尚未到达首页的目标关键词的排名，或者同步进行与之匹配的长尾关键词排名收录，亦或是二者同步进行。

    我们要知道，当我们优化的目标关键词进入首页后，也就意味着这些关键词获得了权重，同时也就提高了网站权重。与此同时，利用高权重的网站来做相关的长尾关键词的排名优化是比较简单的，所以网站收录会增加，内容页面中所包含的长尾关键词排名会提升，以此再次带动网站权重提升，依次提高关键词权重的提升这样的一个循环模式。

    关键词“生”来就有权重的，这是因为我们网站上线就会获得一部分的新站权重，是搜索引擎对于新站点的“照顾”。而不同的关键词获得的站点所分配的固有权重的数值是不同的，这是因为站点对每个关键词的布局是不同的。那么是什么决定了关键词权重的数值呢？

    1、关键词的比例和位置：网站关键词会布局在标题上，那么关键词在标题上所占比例，也就是出现的次数和展示的先后顺序都会影响网站给关键词分配的权重数值。

    2、网站meta布局展示：网站代码中的meta中包含了描述和关键词两个部分，我们所要有优化的关键词在这两个部分中的展示与否和出现的次数（完全匹配展示）会影响站点分配的权重数值。

    3、关键词密度问题：布局关键字的密度的多少，根据某些关键词在页面中的密度的不同，展示的不同（加粗或描红）以及位置的不同（顶端或页面底部）都会营销网站给其分配的权重数值。

    4、关键词链接数量：网站外部链接和网站内部链接所布局的锚文本链接所指向的网站页面的数量也是会影响关键词权重的，根据搜素引擎的核心算法我们通常认为每一条链接就会对应的关键词带来一个评分投票，那么该词的权重数值就相对较高一些。

    网站优化布局开始，网站将站点固有的权重分配给优化的关键词来帮助它们提高在搜索引擎上的排名。在关键词排名上升权重得到提高后，又会带动网站权重整体提高。网站权重和关键词权重其实的就是整体与局部的关系，搜索引擎根据关键词权重的高低来对关键词进行排名，而获得的排名权重又回馈给网站带动网站权重，所以网站权重越高，关键词权重越高，那么关键词获得的排名就会越高。所以呢，我们只要按部就班的做关键词排名即可，权重会在排名到达有效范围的时候获得提升，持之以恒即可。

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